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百草味走起零食秀,或将迎来新的发展之势!

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  • 2018-09-12 10:12:05
  • 中国食品网小编
  • 阅读(214)
  • 来源:中国食品代理网

随着百草味休闲零食的发展,百草味成了很多人的重要休闲零食。为给消费者提供更多的美味产品,百草味也在休闲食品发展之路上,不断探索,不断谋求新的突破。

9月1日下午,杭州城西银泰城比以往更热闹,整个五层的人被中庭的大型零食秀所吸引,当然,人气小生杨洋现场变身吃货,对全场人群形成了主要拉动,而在另一方面,“好吃,好看,好玩”的零食互动形式,也让现场持续火爆,人流不散。

百草味

百草味

这场流行元素十足的零食秀背后的操盘手,是一家发展了13年的休闲零食企业——百草味。这次为期6天的零食秀在阐释百草味新的品牌定位——“世界任你品尝”之外,它还发布了超级大单品每日坚果。

谈到休闲零食,大家首先想到的就是三只松鼠、良品铺子、百草味这三强。虽然同在一个赛道,但发展路径却迥异,三只松鼠是纯电商基因,强于品牌IP打造;良品铺子则是线上线下双管齐下,最近在发力社交电商和出海;百草味先是从线下转到线上,给人留下的重要印象是与好想你合并,之后相对低调。

势未起,练苦功。在几年的蛰伏期里,百草味在围绕前后端做深入的布局,而到2017年,它也完成了年销售额40亿元,用户4000多万的积累。

百草味

百草味

这次零食秀中,百草味联合创始人王镜钥袒露了想法,下半场百草味将往“全零食、全渠道、全人群”进击,全零食意味着不止于此前的优势单品,而要围绕年轻人群多变、分层的喜好开发系列产品,从人找货变成货找人;而全渠道一方面是线上更加细致精准的触达,另一方面,是重点开拓线下,为用户提供多元的场景选择和消费体验。

在这种进击战略背后,其实最核心的还是王镜钥提到的超级用户思维,如何通过产品升级和渠道创新,将此前单纯的流量运营转化为超级用户运营,简而言之,就是围绕时下的场景和需求,让更多的泛目标用户,可拉新、可留存与可转化,有效持续的运营起来,来做规模增长和效应提升。

市场变化无常,市场策略也要因时而变,才能紧跟时代潮流,不断扩大产品市场,提高品牌知名度。曾经的百草味线下转线上,如今的百草味又要结合好想你线上转线下,都在体现着百草味对市场的良好把控,和精确营销策划的实施,未来的百草味或有更好的发展。

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