君乐宝销量遥遥领先，打造超级单品芝士酸奶

随着消费升级，消费者对乳产品的品质有了更高的要求，君乐宝作为酸奶的领跑者，用创新思维打造出了一款超级单品，上市一年卖出两亿包，销量遥遥领先，君乐宝“涨芝士啦”上市一周举办新品发布会，以芝士酸奶为未来发展的重要目标。

创新驱动发展 ，君乐宝开创芝士酸奶新品类

君乐宝一直将研发视为企业发展的核心动力，不断在产品和品类上进行突破创新，在业内率先推出红枣酸奶并引领了红枣酸奶品类风潮，开发了每日活菌活性乳酸菌饮料、纯享高端酸奶等深受市场欢迎的产品，从而奠定了在低温发酵乳市场的一席之地。“涨芝士啦”芝士酸奶，创新性地将芝士(又名奶酪)加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感。

图：君乐宝涨芝士啦

芝士有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，在欧美国家乳制品消费市场占据半壁江山。近几年国内消费者对芝士的认可度和接受度持续提高，市场快速发展。中国奶业“十三五”规划也提出，要优化乳品结构、发展奶酪等产品，满足人们对美好生活的需要。

为了将芝士与酸奶完美融合，君乐宝整合资源，依托君乐宝国家级实验室、博士后科研工作站以及各国科研合作单位等多个研发平台，历经两年多潜心研究，进行了数千次调配实验，调配出符合国人口感的产品，2017年7月在全国范围内正式推出“涨芝士啦”芝士酸奶。

市场占有率高达82%， 全国范围掀起“芝士新风暴”

君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶一经面世便深受消费者喜爱和追捧。上市两个月，“涨芝士啦”月销售额就突破千万元，在全国范围内掀起“芝士新风暴”。权威调研数据表明，目前“涨芝士啦”在芝士酸奶品类市场占有率高达82%，稳居全国首位，预计今年9月单月销售额将突破1亿元，一年内销售额增长了十倍。

国际知名供应商爱克林首席执行官 Peter L Nilsson在会上表示，在过去的一年，君乐宝“涨芝士啦”包装订货量已经突破2亿包，在所有的中国客户中，君乐宝单品包材采购体量最大。

图：君乐宝新品发布会

“从品类开创者到品类领导者，‘涨芝士啦’只用了一年多，创造了中国乳业新奇迹。”全球著名品牌战略咨询公司里斯伙伴全球合伙人、中国区总经理、品牌战略专家张云表示，“依托品类的力量，‘涨芝士啦’有潜力成为数十亿、甚至百亿级品牌!”

打造超级品类，君乐宝发力芝士酸奶品类战略布局

发布会上，君乐宝公布了“芝士酸奶品类布局战略”。屈殿军表示，君乐宝计划通过更合理地战略布局，力争在未来几年内实现“涨芝士啦”20亿包销售量。

一是产品布局，加大创新与研发力度，从消费者需求出发，针对不同人群深耕细化，建立品类发展矩阵;二是产能布局，引进国际顶级工艺设备，实现40万吨年产能;三是品牌布局，借助大媒体、大平台，整合传播资源，推动“涨芝士啦”品牌提升。

这款酸奶以健康为发展前提，通过对酸奶口感的不断创新，让酸奶有了全新的诠释，也让消费者对酸奶产品有了全新的认识，相信未来君乐宝芝士酸奶系列产品依旧会凭借自身的优势为消费者提供健康和美味。