农夫山泉开启复古风潮的套路,“故宫瓶”已上线!

这个被卖水影响的广告公司最近又做“出彩”的广告了，农夫山泉每一次的营销都非常的给力，这次推出的“故宫瓶”又一次掀起了消费者共鸣，掀起的一阵狂狼，接下来我们来欣赏一下此次农夫山泉的新营销。

农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的“故宫瓶”，将宫里的人们带上了瓶身。其瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，配上贴合人物历史背景的文案，让每瓶水有了帝王的性格，可谓妥妥的中国风。

文艺与生态之后，农夫山泉又走起了温情范儿。熟悉的情怀，搭配新鲜的载体，让这一事件无限发酵……

9款农夫山泉故宫瓶图片

我们先欣赏下文案：

朕打下的一瓶江山，梦想不是马，但骑上它是朕骑上马的原因，为国泰民安，愿星夜驰骋。

你是朕写不完的诗，人世间最长情的浪漫，是朕提笔想起你，而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈。

朕只要有你就好，朕身居万人之上，也是在无人之巅了。若有来生，愿与你做一对寻常夫妻。

朕饿了：御膳房有数不尽的珍馐美馔，但朕总还是最怀念，小时候额娘做的绿豆糕

工作使朕快乐：养心殿奏折堆积如山，朕却不觉得烦闷。只因月朗星稀，自有清风与朕作伴

如意如意，随朕心意：从前生活十之五六不如意，做皇帝后十之八九不如意，但人生不就是于如意时想如意的事吗

本宫天生丽质：对镜画眉，细描红妆。并非为了取悦天恩，只是因为天高气朗，御花园的花又开好了。

臣妾一直都在皇上身边：四方宫墙里，时间总比别处要慢些，但若是能陪在皇上身旁，臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的

本宫是水做的：女人如流水，利万物而不争，宁静谦和，从容优雅

农夫山泉饮用水图片

对于农夫山泉而言，本次跨界营销不仅是品牌情感的表达，更是品牌实力与文化的输出。而营销策略成功的背后，离不开其身后扎实的文案功底。

因为论扎心文案，农夫山泉不输任何一个快消品牌。早在2017年，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。让网友大呼：喝下的是水，流出的是眼泪。农夫山泉再次戳中无数人的情感共鸣，阐释了如何用情怀文案去售卖产品。

农夫山泉很清楚，文案是与用户之间最具粘性的情感链接，将扎心文案转移到覆盖面极广的瓶装水包装上集中释放，让内容传播更有杀伤力。

农夫山泉的每一句slogan都不华丽，也从未有过多的赞美，但是每一句都能直击灵魂。每一次刚好戳中心窝，都是农夫山泉对产品品质的自我苛求，对消费者需求的了解，对品牌口碑的执着赤诚换来的。

从时代变迁，到丰富的产品线，再到广告语升级。农夫山泉一直在做的，无非是用最质朴最真实的镜头语言告诉大家：这就是我们的水源地，这就是我们的情怀，这就是我们的农夫山泉。

这根本就是一个会讲故事的品牌，不管是广告片还是各种宣传片，只要一出必是经典，农夫山泉做的营销是食品界企业应该学习，它就是个榜样般的存在。给消费者带来的影响也非常强大，用情怀来卖东西很容易打动消费者。