中国功能饮料市场乘风而起 群雄逐鹿进行时

随着人们健康消费意识的不断增强，功能饮料的市场不断膨胀。如乘了东风一般的发展的功能饮料市场不断迎来新的品牌的入局，竞争日益激烈。如今，看好具备差异化竞争实力的汤臣倍健和具备全国化品牌渠道的伊利都来凑热闹，为什么呢?

功能饮料

功能饮料：乘风而起，需求驱动市场迅速崛起。根据欧睿数据，功能饮料市场销售规模约600亿元，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。功能饮料精准迎合消费者对饮品提出的多元化功能性诉求，在民族运动饮料代表“健力宝”、全球能量饮料霸主“红牛”等品牌主的长期教育下，“提神”、“抗疲劳”等成为现代饮品的重要需求，消费群体呈年轻化、深度渗透化发展，消费场景呈休闲化、多元化发展。我国人均消费量较亚洲、欧美等国仍有较大差距，功能饮料逐步向千亿市场规模进军。

能量饮料：群雄逐鹿，“后红牛”时期关注结构性机会。能量饮料是功能饮料增长最快的细分品类，市场规模约500亿元。行业天然具备高集中度特征，享有高市场份额的龙头企业也能够享有超额利润率水平。目前红牛在中国市场因商标归属权纠纷导致部分停产而陷入负增长，拖累行业整体增长，而本土品牌则保持强劲增长，近5年市场规模复合增速达28%，可见“后红牛”时期存在结构性机会。除了乐虎、东鹏特饮等本土既有品牌，食饮及保健品巨头如娃哈哈、统一、汤臣倍健、伊利等纷纷入场。

功能饮料

论本土品牌称王之可能性：观他山之石，找准差异化切入点。经过对美国“潮牌”Monster和秘鲁“土牌”Aje的案例分析，本土品牌在红牛称霸后依然有能力通过鲜明的产品和价格差异化竞争抢夺市场，并成为本土市占率第一的品牌。看好本土既有品牌乐虎、东鹏特饮的包装和价格差异化战略，同时也看好以汤臣倍健为代表的具备差异化竞争实力，和以伊利为代表的具备全国化品牌/渠道的食饮巨头进入，把握机会跻身行业龙头，打造新增长点。

就目前功能饮料市场的发展来看，竞争虽激烈，但若细分市场，寻求差异化突破，还是有很大的发展空间的。这也许就是其他饮品开始入局功能饮料市场的原因吧，但尽管如此，行业增速放缓是事实，其他新品类品牌的入局，还需要经住时间的考量和验证。