统一方便面抛弃低端市场 价格竞赛转为价值竞赛
- 更新时间:2018-08-15 14:06:52
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- 来源:食品代理网
近日,“统一退出内地方便面市场”的消息不断刷屏,甚至有人误以为,内地商场不会轻易见到统一方便面的身影了,不再做方便面了。统一不做方便面了?不存在的,它只是计划放弃低端市场而已。
统一方便面
统一集团在8月11日的时候宣布称,未来统一将逐步推出方便面市场,但不是脱离“面”市场,而是要重新定位,不再走低端产品路线,转而进攻满汉大餐和汤达人等高端产品。
就目前市场来看,统一方便面面临的最大敌人不是康师傅方便面,也不是什么其他品牌的方便面,而是当下的年轻人和外卖。方便面的可替代选择原来越多,人们的对健康的关注度越来越高等,在很大程度上都限制了方便面市场的发展。
统一方便面
如今统一放弃低端统一方便面的市场,侧重汤达人和满汉大餐等高端产品,无疑是寻求方便面发展的一个不错的拐点。在今年的半年报中,统一的方便面业务表现突出,其中主要归功于统一汤达人方便面,汤达人在市场中的走俏,为统一走高端路线赋予了强大的能量。
随着消费升级趋势的不断深入、人们消费意识和消费习惯的改变,方便面行业退出低端贱价竞赛转向价值竞赛,或成发展道路上的一个新的突破口。
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