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百岁山坚守体育营销阵营 或成世界杯广告的终极赢家

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  • 2018-08-07 09:35:01
  • 中国食品网小编
  • 阅读(146)
  • 来源:中国食品代理网

距离俄罗斯世界杯落幕还不到一个月,足坛又迎来法国超级杯,不禁让球迷重燃激情,而在众多球星和球迷眼中,2018法国超级杯也是“世界杯的分赛场”。IP营销对各大品牌商来说都是重要的营销策略,而在此次法国超级杯足球赛上,百岁山的表现尤为突出。百岁山或成世界杯广告的最终赢家。

百岁山

百岁山矿泉水

百岁山为何是世界杯最后的广告赢家?

今年世界杯期间,意大利尤文图斯俱乐部有意买入C罗还未官宣时,此事件就已被各大媒体炒的沸沸扬扬,而当C罗入会尤文图斯正式对外公布时,一场新闻发布会就将C罗的热度彻底燃爆,几乎抢了世界杯的热度。

在C罗转会尤文图斯还处于整个体坛处于最热议的话题时,一个由中国生长起来的国际品牌再次映入社会大众的视野,这个具有良好形象和独特气质的品牌一夜之间,被C罗2个多亿的粉丝广泛关注和传播,这个品牌就是水中贵族一一百岁山

C罗的许多粉丝打趣称“爱C罗就喝百岁山”。这一切都缘于C罗正式入会尤文发布会上C罗的一个细节,就是C罗拿着手中的一瓶百岁山在认真端详之后并饮用。所以,在之后的几天中关于百岁山和C罗之间的关系,就有了各种猜想。有人说C罗要代言百岁山,有人说百岁山赞助了这场发布会等等。总之,这个自带流量的百岁山确实是又火了一把。

百岁山为何与尤文图斯合作?

其实百岁山出现在C罗转会尤文图斯的发布会上并不奇怪,因为百岁山在2017年就已经是尤文图斯的全球合作伙伴。但是大多数人都难以理解为何从来不找代言人的百岁山会在2017年变了性子选择与尤文图斯合作?

饮用水或者说快消行业的资深人士都知道,百岁山近年来的市场表现极佳,其幕后团队也早就开始了品牌国际化的布局,比如合作中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、世界互联网大会等国际赛事和国际论坛,这每一项举措都将自身的品牌形象与全球媒体的视觉紧紧相连。

百岁山矿泉水

百岁山矿泉水

其中被百岁山幕后团队奉行了数十年的体育营销更是将百岁山水种健康安全的特性潜移默化的植入消费者心中,来自于地层深处岩石层缝隙中的百岁山水,是稀缺的偏硅酸型饮用天然矿泉水,且因其水源深深藏于岩石层所以有着岩层的天然保护屏障。而象征着奥林匹克精神的体育运动无国界,易被各国大众所接受,且从体育转化而来的消费者对品牌的粘性更强、消费能力更高。所以,百岁山合作各高端赛事更能将产品的饮用的场景植入,传达品牌中健康的特性收获“既忠诚又高品质的消费者”。

现如今百岁山的意大利工厂已经顺利投产,已是我国真正意义上第一家在海外设立水源地的企业,也许百岁山选择与尤文图斯合作也与百岁山的意大利工厂有一定关系。但总体来看尤文图斯的贵族球队风格与水中贵族的调性还是非常匹配。

此次是百岁山选择法超还是法超选择百岁山?

从今年法超球星的阵容及比赛的级别来看,深圳首次举办此类高规格的足球赛事,无论从比赛的硬件设施、安保工作还是其他各项服务工作,都得到了政府相关部门的高度重视和支持。作为赛事的主办方对球星的用水有着极高的要求。作为一个持续坚守多年体育营销,结缘各种高端赛事并具有多年丰富经验的百岁山而言,被该场赛事所看重,两者的合作一切都是水到渠成。

在这场法国超级杯的赛场上,赛事的进度时刻撩拨着球迷的心,足坛大咖不断现身,都给中国球迷带来了不断的惊喜。而作为广告赢家的百岁山,不得不承认其幕后营销团队的能力之强,也不得不承认百岁山正在品牌国际化的道路上越走越远。

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