国内乳业市场将迎来全球化的“黄金时代”

　　我国乳业一直以来处于不稳定状态，各个乳业名企之间的竞争也从来没有停过。除了本土竞争以外，还有国外品牌的威胁，可谓是内忧外患。近几年，国外品牌抓住时机大举进军我国市场，同样国内名企乳业也是针锋相对，大力布局国外市场。我国有庞大的消费群体，乳品市场的未来随时都有可能变化。而且，随着经济快速的发展，我国消费者对乳品的需求量也是逐步加大，潜在的力量更是无法估算。

　　目前，我国乳业整合重组正在加速，国家政策的导向以及对食品安全的部署，使得行业竞争格局呈现强者愈强的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企销售规模已超过千亿，三巨头排名已稳定保持了很长时间。

　　有专家表示，国内市场需求的日益增长和农牧生产成本的不断上升，令中国企业对海外农牧产业投资日趋活跃，民族乳企走出国门已成趋势，政府搭台，企业唱戏，中国农牧企业迎来前所未有的全球化“黄金时代”。

　　如今，大众消费水平、健康观念的提升，以及奶企的不断市场教育，令高端牛奶成为了消费者的新宠，高端白奶和婴幼儿奶粉未来将成市场增长集中点。二胎政策的落地、新生儿数量的激增，将促使婴幼儿奶粉成为必要的刚需。

　　再加上现在互联网的崛起和电商生态圈的纵深推进，互联网牛奶横空出世，颠覆乳业营销格局。拥抱互联网、用互联网思维做产品，已经成为传统企业转型的必经之路，电商渠道也会成为乳企营销的重要渠道。乳企在大型第三方电商平台开设的官方旗舰店让渠道扁平化，不仅拉近了与消费者的距离，更能让产品更快地进入消费者的购物篮中。

　　以上种种趋势，可以看出我国乳业将迎来一种营销模式创新，乳业的数字营销风生水起和跨界不断的突破想象空间已趋于常态化。未来我国乳业市场将会蓬勃生长。