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世界杯火热来袭 蒙牛东鹏特饮可口可乐带你玩转世界杯营销

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  • 2018-06-13 14:17:43
  • 中国食品网小编
  • 阅读(521)
  • 来源:中国食品代理网

世界杯就要在明天举行了,足球迷们这次可要赚足了眼球,不只是足球迷和足球员很活跃,快消品圈里的不少企业也纷纷借势世界杯搞起了营销,在发布的产品上充满世界杯的影子,将世界杯营销进行的很是火热。

2018俄罗斯世界杯在明天就要正式开幕了,营销大战的硝烟也早已弥漫。在这场国际足坛规模最大、最具影响力的赛事FIFA世界杯上,其影响力不言而喻。因此,从2014年巴西世界杯这个”世界杯营销元年”开始,世界杯营销已成为商家必争之地。


蒙牛与世界杯

图:蒙牛线上联合线下玩转世界杯营销

蒙牛线上联合线下玩转世界杯营销

今年,蒙牛总投入5个亿,选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案,大玩体育营销。在这次世界杯营销中,蒙牛旗下27个品牌,161支产品全部换上世界杯“新”装。

此外,蒙牛同时还在线上联合线下玩转世界杯营销,人气爆棚。据数据显示,蒙牛FIFA世界杯小程序自2018年3月15日发起的“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”世界杯整合营销大型活动以来扫码总人次达122604639次。

东鹏特饮拿下世界杯转播赞助权,品牌形象直指国际化

2018年,东鹏特饮以1.65亿元的价格成为CCTV世界杯转播赞助商。毋庸置疑,世界杯期间东鹏特饮将得到亿万量级的曝光度。其不仅能迅速为球员补充体力和能量,同时,“年轻就要醒着拼”的品牌精神与足球运动的拼搏精也完美契合。更为重要的是,该动作意味着东鹏特饮全面开启国际化的体育主张。

此外,东鹏特饮还签约葡萄牙国家队,成为其官方能量饮品,全面助力品牌形象再升级,品牌形象全面直指国际化。

可口可乐手环瓶,成今夏观影神器

可口可乐手环瓶

图:可口可乐手环瓶

可口可乐是业务遍及全球的品牌之一,也是为数不多的同时赞助奥运会、世界杯这世界上两大体育赛事的公司之一,而其这一赞助体育赛事的传统已延续了80多年,可见可口可乐确实是一个最狂热的“体育迷”。所以,今年的世界杯怎少得了可口可乐的身影,早在5月份,身为铁杆球迷的可口可乐代言人鹿晗的上线频率不断UP,360度比心对于足球和世界杯的热爱,与此同时,可口可乐也推出了新款的手环瓶来助力2018世界杯。

这次的可口可乐世界杯手环瓶设计十分精妙,瓶身环绕着印有各足球队的手环,所以你可以选择自己喜欢的球队,戴上标志性手环,为该球队应援打Call,这样看来,可口可乐世界杯手环瓶果然是今夏的观影神器。

这个六月注定是充满激情的一个月,借势营销是企业做产品营销最关键的一步,世界杯是这个六月份最让人关注的话题,这些企业抓住机遇,发布新品,这从营销的角度来说,是很可取的,营销是一种策略,也是一种方法,抓住痛点才是最关键的。

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