创意无限 农夫山泉用实力打造优质矿泉水品牌

自从前段时间农夫山泉的宣传广告片面世之后，就有很多网友戏称农夫山泉是被矿泉水耽误的创意公司，农夫山泉矿泉水一直在用大自然的馈赠回馈着每位消费者，近日农夫山泉入选了2018浙商全国500强，这足以证明农夫山泉的实力。

去年营收超160亿，连续四年实现稳步增长

以一敌百，农夫山泉占位行业前三强

自1996年成立以来，农夫山泉生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等4大系列几十种产品。

图：农夫山泉矿泉水

2000年，一场“天然水VS纯净水”的大战拉开序幕。半年时间里，农夫山泉以一己之力单挑全国“纯水联盟”，“水战”之后的2001年l月～5月，农夫山泉销量完成去年全年销量的90%，最终凭借“农夫山泉有点甜”，逐渐确立了自己在行业内前三强的地位。

2012年，仅计算瓶装饮用水而不计算其他产品的销售额，农夫山泉的市场份额已经升至21.8%。近两年，农夫山泉又大举进攻家庭、后厨和会议用水市场，推出农夫山泉高端瓶装水及5L装新品，并借势G20热度推出了国宴用水广告大片。不难看出，通过一系列举措，农夫山泉一步步完成了市场占位!

消费者接触数达3.3亿次，农夫品牌购买人数挤入前十

根据凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》显示，农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列，消费者接触数达到3.35亿次，去年，有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“果味水”和“茶π”来扩大其消费者的宽度，吸引了更多的年轻消费者。

此外，2018年初，环球网联合环球舆情调查中心就国产品牌相关话题展开网民对国产品牌好感度的调查。农夫山泉在众多品牌中脱颖而出，成为受访者的最爱，提及率为41.5%

2018动作不断，全力加码产品营销

自1996年创立至今的农夫山泉可以说一直是广告营销界效仿的对象，以至于坊间一度有“文案看杜蕾斯，广告看农夫山泉”的说法。从传统媒体到新媒体，擅长讲故事的农夫山泉总是能找到击中人心的叙述方式。

最新纪录片

近两年，农夫山泉的广告片一直被称为行业典范。今年年初，农夫山泉再次给我们奉献了一部刷屏级广告大片，本次的水源地纪录片，以紫貂、东北虎、梅花鹿等野生珍稀动物为主角，真实呈现给我们日常生活甚至影像资料中难得一见的万物生灵，满足了我们“稀缺”的好奇心。而农夫山泉本次水源地纪录片，推出的时间与内容取景，也可谓应时应景，不禁让人感叹生灵与自然的和谐。

农夫山泉的地铁广告

今年4月，农夫山泉把长白山的整个冬天搬进了地铁站和车厢里。一起搬来的，还有白桦林、莫涯泉，以及栖息在这片原始森林中的生灵。农夫山泉的地铁广告，在闹市中赤裸裸地敲打着内心所向：寓情于山水之间。

茶π壹元换购

此外，今年以来，为扩大品牌购买人群，配合新一季的产品销售，农夫山泉茶π还开启了“开盖惊喜”活动。不同于往年，今年企业以“壹元换购”的活动动销市场，即可加1元送你价值5元的茶π。此次，活动促销装共有360000000瓶，其中盖内印有“壹元换购”字样的为72000000瓶，全面打响饮料旺季动销战!

不管是从产品方面还是企业经营方面，农夫山泉一直在用实际行动践行中企业责任，为消费者打造优良的用水环境，相信在未来，农夫山泉会继续为消费者提供更好的饮用水和饮料，企业的发展也会越来越好。