RIO微醺受到全面关注 预调鸡尾酒或将迎来转机?

前几年，预调鸡尾酒的出现在酒市场微微荡起了一丝涟漪，但是随即被其他酒产品压下，产品在市场的发展中避免不了瓶颈期，以预调鸡尾酒为代表的RIO鸡尾酒在市场的发展中也同样遇到了这样的瓶颈期，随着RIO新品的发布，以及市场的不断发展，预调鸡尾酒或将迎来春天。

中国预调鸡尾酒市场自2013年开始经历了快速增长，在2015年的1.79亿升销量达到市场最高点，但是在过去几年中，因行业门槛较低，进入无序竞争，产品参差不齐，加之消费者“尝鲜”热度迅速衰减，预调鸡尾酒也跌入了行业发展瓶颈期。在新的消费环境下，预调鸡尾酒行业如何破局值得企业深思，在互联网上，无论是网络百度指数还是电商搜索指数，RIO微醺自推出以来相关指数均得到较大提升，种种迹象显示RIO微醺引起了行业与消费者的广泛关注，那么这款带来广泛关注的新品，能否重新引爆预调鸡尾酒市场值得行业深度关注。

图：RIO微醺

迎合市场需求，产品创新成发展新动力

据英敏特发布的《2017年6月预调酒精饮料》报告显示，导致市场大起大落的原因主要是此前预调鸡尾酒企业太依赖市场营销，却忽略了产品本身。事实上，随着整个社会的碎片化，导致了所谓的“大众”消费者的改变升级，“大众产品”很少能满足现在的消费者，而针对年轻人市场的鸡尾酒行业更是如此。根据年轻群体的特性和市场需求，推出对应的创新性产品是行业发展的新动力。

据了解，全新RIO微醺定位于独饮的消费场景，微醺即是品名也是酒后感受，独饮场景的塑造可以为消费者在独处时提供一种全新的放松生活状态，一人安静地享受独处的惬意、喝酒的微醺感。这一创新性产品一经推出就受到了众多消费者的喜爱，合作多年的经销商也表示了产品的创新将给市场带来再一次的新动力。

满足细分人群，开拓差异化空白市场，品类创新渐成趋势

食品饮料零售渠道日益丰富(比如社群、拼团等)，使品牌更有机会根据消费者实际的生活模式提供商品推荐、专属促销和个性化创新服务。品牌不仅需要打造个人化的产品，还需提供渠道让顾客通过品牌表达个性。未来将有更多品牌推出产品和服务让消费者做更加真实的自己，让他们不断探索和表达内在的自我。

RIO微醺用一点点小酒精，帮助年轻人在独处的时候，短暂的放松自己。这种巧妙的定位，通过RIO微醺差异化市场定位开拓“独饮场景”这个空白的细分市场。当代年轻人生活的快节奏以及都市生活的压力，让这个群体需要通过独处时刻更好地自我放松。

RIO微醺消费者饮用场景

与此同时，通过对年轻消费群体深刻洞察，针对年轻群体定制的传播方案可以获得大家的强烈共鸣。据了解，RIO微醺品牌代言人周冬雨出演的微剧《微醺恋爱物语》于5月28日正式发布后，短短数小时，100%微醺女孩的爱恋故事就霸屏社交媒体，感同身受的情绪营造引来无数网友转发点赞。

预调鸡尾酒市场前景是不错的，经过这几年的‘洗牌’，行业也进入了一个稳定期，RIO微醺通过产品、品类以及口味的创新迅速获得了行业的关注，产品的创新在市场的发展中占据很重要的地位，随着消费市场的年轻化，以及消费者的求新心态，预调鸡尾酒说不定会迎来真正的柳暗花明的市场新景象。