21世纪别说你还不知道场景化营销
- 更新时间:2018-05-25 14:09:00
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- 来源:食品代理网
随着社会的发展,营销方式也在发生着变化,陌生电话、问卷调查、陌生拜访、“Farmer(农民)”和“Hunter(猎手)”配合模式、异业合作、沙龙营销等这些原先的营销方式确实带动了很大的销量,但互联网时代的来临使传统的营销方式遭到了瓶颈,新时期新时代下,场景化营销则给我们带来了更多的机遇。
场景营销
什么是“场景营销”?
所谓的“场景营销”,是基于用户多维度数据,结合时间、地点、行为和连接场景,将用户线上和线下行为有效打通来判断消费者当下需求,从而为用户精准推送广告信息的营销行为。
传统单向广告传播模式已不能满足用户获取广告信息的需求,创意交互方式则直接从用户痛点切入,根据营销内容和营销场景为用户量身定制交互方式,增强观众参与感和体验感。当前程序化场景营销互劢形式愈加多元,广告传播有效性增强。
随着移劢互联网渗入各领域,场景营销越来越丰富,已经分为四大主要的场景:时间场景、地点场景、行为场景和连接场景。
结合用户四大场景精准定向,运用程序化购买方式实现精准广告投放,幵基于用户场景的调整实时优化广告投放。随着移劢互联网的収展、定位及广告投放技术的完善,场景化营销生态链逐渐成熟,精准、高效、智能特征愈加明显。
无场景不营销——“场景+程序化”获客模式
移劢互联网时代,场景为王。相对于传统的营销方式,场景营销有更多触达消费者的机会,基于真实场景需求解决用户的个性化需要,为用户提供真正有价值的广告信息,解决用户较难获取消费信息的痛点,把大环境下的小场景转化为更具商业价值的信息,移动场景营销未来前景被看好。
未来,场景化营销则会更多的融入到我们的生活,任何企业都应该了解学习一下。
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