蹭热点 食品行业的借势营销之道

随着互联网时代的不断发展，信息已成为人们生活的一部分。那么在这个全民娱乐，信息快速传递的时代，作为一个企业，如何在巨大的信息流里，成为关注的焦点，成为众多食品企业想解决的问题。对此，我们可以参照杜蕾斯，由于其产品的特殊性，推广比较受限，但是却凭借着借势营销，最终打造成为了一个知名度与名誉度都较高的品牌。任何产品只有与消费者之间建立了联系，使消费者认为其产品不但好用，而且品牌还有趣这样才能得到消费者的青睐。

 图：借势营销

那么，什么是借势营销呢?借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

对于快消行业、食品企业是否也可以随波逐流，随大势所趋，借势营销呢，答案是肯定的!但我们应该注意以下几点：

1、反应迅速，切勿拖延。

热门事件的曝光平台基本在微博微信两者之间，如周杰伦结婚，从信息爆出到婚礼结束，均在微博话题榜单首页。在热门事件或是话题人物出来后，要捷足先登发出带有品牌形象的关联文案，让粉丝第一时间知晓后转发并互动，既娱乐敏感性又产生流量。以吴奇隆刘诗诗领证为例，代表作：可口可乐、杜蕾斯、飘柔、天猫等。

2、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿盲目跟风。

有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，不能生拉硬扯的强制将品牌与事件或人物相结合。

3、借势与产品的共鸣要准确。

聪明的品牌则会喧宾夺主的与任何有正能量的事件或人物产生互动。

4、奖品激励或游戏互动，延续话题性。

在此基础上奖品或是游戏互动则会让传播效果翻倍。比如周杰伦大婚时的美特斯邦威、伊利优酸乳等。

5、多样化内容、扩大传播渠道，切勿单平台操作。

近些年我们会发现，虽然微博的活跃度在下降，但热点事件还是会最先从微博引爆，所以微博成为借势营销的首选战地，但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道，就会被其短期时效性打败。

6、文案与事件匹配，正面良性，切勿夸大自身品牌。

借势要有分寸，借良性之势，不夸大，可平步青云、深入人心;借势牵强、生搬硬套，借恶俗之势，则惹一身骚，让消费则远离、厌恶。

最后，企业做借势营销时，切勿任何热点都蹭，免得钓鱼不行，却弄得一身腥，要考虑到热点本身与自身的品牌形象是否符合，热点受众是不是和产品消费者吻合。只有这样才能达到事半功倍的效果。