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将品牌变得好玩 味全每日C做到了!

更新时间:2018/5/16 17:48:42来源:中国食品代理网阅读数:373

近些年,品牌营销越来越火热了,通过品牌和消费者传递情感或心情,让消费者在营销中感到乐趣。味全每日C就是通过品牌与消费者互动,将品牌变得好玩,那么味全是怎么做到的呢?

1、暖心的方式扎心,抓准现代焦虑症下的情感共鸣

当下社会,大多数人都要面对课业繁重、工作忙碌、人际复杂的巨大压力,同时还要承受高房价、被同龄人“抛弃”等带来的焦虑,对自己的身体却无暇顾及,后来的我们什么都有了,也欠自己更多了。

味全每日C全新推出的“提示瓶”,瓶身以一个“欠”字,作为全新系列的主题;瓶身上诸如“你欠自己一个不加班”、“你欠未来放手一搏”和“你欠生活一点小确幸”等文案,暖心地告诉消费者扎心的事实:你欠自己太多了。在鼓励年轻人追求健康生活习惯的同时,引发强烈的情感共鸣。

味全每日c

味全每日C提示瓶

此时,消费者潜意识中又一次将味全每日C果汁和“贴心”、“关爱”等关键词做了强关联,网上也不乏网友晒出的每日C新瓶身。

2、代言人+产品深度捆绑,明星营销的降维打法

如果这场营销止步于此,那可能就是传统的营销手法,这次每日C与以往有所不同的地方在于,他们pick了一位代言人——李现。李现作为近年以阳光外表和精湛演技获得网友称赞的青年演员,优质的形象、有型的身材早已被各路粉丝和迷妹pick,而李现阳光活力的新「鲜」形象,和李现热忱努力、敢拼突破的「现」态度,与味全每日C所一贯推崇的追求新鲜、乐享生活的品牌调性相辅相成

品牌利用代言人进行明星营销,除了简单粗暴地利用明星流量带货外,当下也流行给予代言人一个公司岗位,如:首席体验官、首席推广官等,在获取粉丝经济和流量转化的同时,深化品牌与明星之间的融合度。而每日C则进一步升级,将明星与产品深度捆绑:1、打造每日C「鲜」男友头衔;2、将国民「现」男友搬上瓶身,通过李现的口吻将暖心文案传递;3、利用产品深化李现阳光、健康的个人形象。

3、打造全场景明星互动营销,破局粉丝经济单一性

全场景营销是社交平台互动+场景串联的整合,主要通过打通线上线下、以及多场景串联来呈现。从预热的悬念视频,到TVC开头30秒的11个“你欠我”,味全每日C积极调动网友的好奇心,先从线上作为突破口,为接下来的内容进行铺垫。

正式官宣以及TVC后半部分则用“你欠我一个好觉”、“你欠我一个假期”等高频短句,配合李现阳光的形象、轻松的生活场景,传达新瓶身的上市,同时传递出纯果汁天然健康的特质和味全每日C自带的关爱属性;李现的这支视频传播开后,消费者关注度也顺利从线上被引导到线下,形成线下的产品购买。

不仅如此,味全每日C和李现共同打造的【人生无欠事务所】,又将线下的消费者再一次拉回到线上。全场景营销是基于营销环境变化而升级衍生的产物,营销环境变化大多表现为:一、消费者关注力的变化;二、个体话语权的变化。【人生无欠事务所】首先利用消费者关注力,延续新瓶身上“欠”的概念,将粉丝关注力引导回品牌和李现本人,通过一个虚拟的事务所,以“还人们一个无欠的人生”作为传播噱头。

“将品牌变得好玩”已经成了当下众多品牌努力探索的方向,听起来似乎很容易,但其实在符合品牌调性的同时,又能塑造出有趣的物料,以短促简明的游戏规则,让消费者们自发参与进品牌设定的玩法,并且自愿完成二次传播,又何尝是一件简单的事情呢?

但显然味全每日C经过这么多年对瓶身营销不懈的探索,已经成为当下社群化营销语境下瓶身营销的领头羊和带头人,通过不同于一般品牌的高级营销推广手段,通过一次次基于消费者insight的瓶身包装,让消费者作为传播链的一环去不断扩大和传播品牌及产品的声量,在互联网上完成强曝光和多次曝光,味全每日C完全配得上社群化营销中“最会玩瓶身”的称号。

味全每日C用新鲜果汁和创意瓶身等一系列活动来打动消费者,让消费者自觉进行二次营销,这确实不是个简单的事,可是味全做到了,并且将品牌变得好玩,让消费者在享受产品的同时还享受到了玩的乐趣。味全每日C还和网易云音乐合作推出每日C刻度瓶,将网易云的神评论印在瓶身上,给消费者带来不一样的体验。

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