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2018年和路雪冰激凌的新营销

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  • 2018-05-15 18:58:42
  • 中国食品网小编
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  • 来源:中国食品代理网

2017年和路雪冰淇淋全国市场整体表现良好,取得了双位数的增长,同时也获得了市场份额的增长。2018年和路雪继续发力,联手了腾讯动漫;推出了新品......

冰淇淋

和路雪冰淇淋营销策划

抓热点、建品牌、传信息

2018年和路雪将继续以“数字为导向,手机为优先”的宣传方式,结合不同年龄段消费者的媒体消费习惯和媒体内容,“抓热点、建品牌、传信息”,以不同年龄段消费者喜欢的方式和他们进行沟通。

可爱多2018年联手腾讯动漫,共同打造了动漫巨作《魔道祖师》定制版可爱多,把可爱多产品和国漫玄幻巧妙的结合在一起,突破常规真人演绎的广告形式,以二次元动漫向年轻族群进行沟通。《魔道祖师》限量包装的可爱多产品,已经在全国各地逐步上市,尤其受到《魔道祖师》粉丝的追捧,在新浪微博上已经出现了各地粉丝寻找限量包装产品的风潮。

梦龙则继续“100%进口比利时巧克力”和“纵情欢愉”的诉求点,结合年轻白领热衷的时尚潮流和都市生活态度,在全球层面力邀知名时尚品牌,玩转时下最流行的“跨界”,继2017年梦龙—蜷川实花,梦龙—MOSCHINO之后,2018年会有更具口碑的”跨界“合作,计划在冰淇淋旺季推出。

而和路雪好多圈,作为2018年的新推品牌,为了在短期内迅速建立品牌在消费者心中的知晓度和在渠道里的可得性,好多圈冠名了爱奇艺网络综艺《街舞有鲜番》,第一时间播报《热血街舞团》的台前幕后、选手近况。街舞标志性的转圈动作,非常好的诠释了和路雪好多圈的产品外形,让这个名字和造型深入人心。

2018年力推三款新品

2018年和路雪也积极探索清凉解暑产品的开发,新年度主推新品有和路雪好多圈、梦龙太子妃焦糖榛子口味冰淇淋以及可爱多OREO傲娇碟。

和路雪好多圈是全新系列,集奶冰和水冰两种质地于一体,造型奇特,口味丰富,目标是成为今年夏季的新选择。

作为高档冰淇淋阵营的梦龙,继去年引入高颜值的梦龙醇金之后,今年也继续引入新品太子妃焦糖榛子口味冰淇淋,继续拓展高档冰淇淋产品线。

可爱多系列2018年也放了一个大招,和奥利奥合作上市了一款“网红”产品——可爱多OREO傲娇碟。这款光听名字就充满创意的冰淇淋,顶层是厚厚的巧克力飞碟加奥利奥饼干碎,下面是奥利奥饼干碎和香草冰淇淋外加甜筒,一上市就在网上引起热烈反响,引发集体种草。

从各方面因素看,冰淇淋的市场在消费金额的增长会大于在消费量的增长,高价格产品的增长会大于低价格产品的增长。以健康为诉求的冰淇淋产品可能会成为市场上一股新风潮。和路雪冰淇淋的新营销正好赶上这个增长的高峰期。

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