可口可乐入股乐纯 打开酸奶品类市场

食品代理网小编觉得可口可乐的碳酸饮料时代已经过去。所以可口可乐现在朝着全品类饮料的方向发展，为了在酸奶这个行业有立足之地，前几天，可口可乐入股了网红酸奶乐纯，准备试水中国酸奶这个类目市场。

4月26日，可口可乐中国正式入股了国内网红酸奶“乐纯”，并一跃成为了它的“二当家”。这意味着，可口可乐的饮料组合已在中国市场延伸至酸奶品类，未来双方将探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作。可口可乐正在加速迈向全品类饮料公司，乐纯的产品及创新业务模式等与可口可乐不谋而合。

乐纯酸奶

乐纯是中国头部的酸奶品牌，乐纯成立于2015年，三年时间里，乐纯迅速成为网红酸奶。目前能够为16个省市的52座城市提供全程冷链配送。此次投资后，乐纯将继续向拓宽品类、建设全渠道、产品创新三个方向迈进。

乐纯创始团队透露，本轮融资后，乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。但可口可乐想做的并不是指望其盈利，而是摸清酸奶品类的市场，以便日后将饮料组合在中国市场延伸至酸奶品类。

业绩五年连降

本次交易，对于可口可乐而言，既是业务上的布局，也是公司品类多元化的必然。因为，由于可乐被打上了“不健康”的标签，喝可乐的人比以前少了很多。

今年3月，可口可乐发布2017年财报显示，报告期内可口可乐净收入354.1亿美元，同比下滑15%;净利润为12.48亿美元，同比大降81%。值得注意的是，这已经是可口可乐连续第五年出现业绩下滑。

在中国市场，尽管2017年碳酸饮料仍有2.4%的增长，但增速放缓明显，增长很乏力。毋庸置疑，可乐的“黄金时代”已经过去。

可口可乐logo

可口可乐的转变

近年来，消费结构升级，消费者追求更加多元化、健康的食品饮料，因此竞争也在这个过程中变得日益广泛和激烈。虽然食品饮料行业发展呈现上升期，但如果可口可乐业务结构不做出相应调整，那么势必会面临巨大挑战。

可口可乐17年报汇报了其目前的产品和品牌结构：500+品牌，4100+产品，以及每年1300+的迭代产品(包括新品类、新包装等等)。简单说来，可口可乐，早已就不是一家只做可口可乐的公司了。

早在20世纪50年代，可口可乐的产品多元化就已经开始了，并且在60年代开始加速。同时健康(肥胖)问题也早就开始出现，60年代的健怡可乐试水就已经开始了。尽管在酒精类饮料中乏善可陈，但是在非酒精饮料市场中，可口可乐公司在可乐、果汁、咖啡及茶、水饮料、功能饮料方面都有不错的成绩。

2018年开始，可口可乐转型加速，不仅推出了雪碧纤维+新品，还首次参加了糖酒会。此外，可口可乐还推出了淳茶舍无糖茶饮料、怡泉+C减糖版、乔雅咖啡升级版等系列新品。

乐纯对于可口可乐来说，既是一家善于互联网营销运营的企业，也能弥补可口可乐在中国酸奶市场的缺失。

投资乐纯对可口可乐来说可能利益不大，用来摸清酸奶这个类目市场的话还是个不错的决定，如果当枪匹马的就进入酸奶这个类目，可能会首战就失败，毕竟在这个领域的伊利、蒙牛、光明乳业都不是好惹的。