可口可乐强势出击 风味拓展 包装更新 健怡可乐表现亮眼

我们都知道，无论是什么样的品牌，向前看才会有前途。如今的年轻一代有种喜欢挑战更刺激，更冒险的心态。所以，可口可乐北美集团的健怡可乐主管Rafael Acevedo表示：在升级健怡可乐的时候思维更加开阔，胆子也大了。并且从推出以来，这一品牌深受消费者欢迎。

近日，可口可乐公司的2018一季度营业出炉，其收入同比下降了16%，为76.3亿美元，毛利下降13%至48.9亿美元。但是，虽然业绩下滑，不过可口可乐在全球所有地区均实现了销量增长，其最大的功臣是受益于健怡可乐的大获成功。

其中北美业务方面，可口可乐的主营业务碳酸饮料销量增长了3%，其中无糖可口可乐销售额增长了11%。但是，果汁、乳制品和植物饮料的销量下降了2%。去年以来，可口可乐非常重视拓展产品品类，在最近收购Topo Chico气泡水后，可口可乐通过增加分销渠道扩大了其品牌影响力，该季度Topo Chico气泡水在美国零售额增长了30%以上。

可口可乐公司还表示，它能够利用其在分销方面的优势来提和扩大世界各地的品牌的知名度及影响力。 旗下茶饮料品牌Fuze Tea已经在49个国家推出，其特色是带有清新的水果味道，且卡路里更少。同时，健怡可乐的品牌改造是可口可乐有史以来最大规模的改造。这项计划于今年1月份宣布，包括更换的包装和四种新口味——生姜、樱桃、血橙和芒果。

可口可乐首席执行官James Quincey表示：“随着我们继续以消费者为中心的整体发展战略，第一季度的业绩使我们深受鼓舞。我们制定了正确的战略，并对我们未来逐步实现增长的能力保持信心。”可口可乐还与美国各地的10,000多名消费者进行了会谈，以获得他们对风味拓展和包装更新的想法和意见。

今年3月，可口可乐完成了对其在北美瓶装业务的加盟权。在去年11月，完成了其美国装瓶业务的代理权，共60笔交易。今年3月，签订了加拿大公司装瓶业务意向书的非约束性意向书。其目标是让北美的可口可乐系统由瓶装合作伙伴组成，这些合作伙伴能够为主要客户提供服务，并且能够在各个市场保持强大的本地关系。

可口可乐表示，公司正在努力重塑业务，特别是在投资的多样化、包装创新、生产采购、技术和定价等关键领域。未来还会有更多的创新布局，在接下的日子里，就让我们来共同期待可口可乐的表现吧。