保健食品虚假宣传的“猫鼠游戏”必须终结

  • 更新时间:2014-12-15 11:27:24
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  • 来源:食品代理网

保健食品在行业监管中往往上演“猫鼠游戏”,一些不法企业唯利是图,对整个行业形象造成了巨大冲击。行业乱象得以滋生还有一个重要原因,就是消费者的不科学、不理性消费,把保健食品当做灵丹妙药。其实保健食品归根结底还是食品,不能夸大它的作用,要终结‘猫鼠游戏’,让行业走上良性、健康发展的道路,提高全民素养成为当务之急。保健食品为何对老年消费者的诱惑如此之大?专家分析,四大软肋导致老人频频上当。专家分析老人四大“软肋”:


第一:老人对健康的渴望。保健品把营销的目标群体对准老年人,就是抓住了老人对健康渴望的心理。另外,老人自己有退休金,经济压力小,完全有能力购买各种保健食品。

第二:常感孤独的心理。参加保健品营销会、养生宣讲会不仅能见见同龄的朋友,而且会场热闹的气氛能够感染老人。所以在老人看来,营销会更像是一种娱乐活动。

第三:老人易从众。在会场上听所谓的专家宣传产品,老人的判断力就容易受到影响;看见邻居、朋友都在掏钱,老人容易产生购买的冲动。

第四:老人期待自我价值的肯定。老人退休,意味着实现自我价值的途径大大减少,会产生一定的失落感。营销人员对老人礼貌的态度甚至不遗余力地夸赞,让老人感觉到被尊重、被肯定。

专家分析,虚假宣传盯紧老年人,也和当前行业发展现状密切相关。现在国内产品的原料和研发成本远远低于国外产品,国外企业一般把产品利润的六七成投入到产品研发上,但国内有很多企业研发成本占总投入的比例还不足10%。不少国内企业把钱过多投到广告、宣传和过度包装上,有些产品的外包装费用远超过产品本身的成本。

针对保健食品对老年人的宣传推销攻势,今年重阳节前夕,中国消费者协会特发布消费提示,强调保健品功效宣传不靠谱,老年人保持身心愉悦是关键。提醒老年消费者,一些保健品经营者打着健康知识讲座、举办培训班等旗号,或假借政府、公益组织的名义,或以赠品为诱惑,吸引老年人到现场听课,实际是为了宣传和推销保健品;还有一些保健品经营者通过赠品换取老年人的联系方式以及是否独居的信息,为展开“亲情”推销做铺垫。一方面我们要提醒老人不要轻信保健品功效宣传,另一方面也提醒子女平时多陪陪老人,对老人多一点赞美、多一点尊重。家人要帮助老人了解保健知识,多关注老人身体状况和心理状态,让老人安享晚年幸福生活。患有疾病或身体出现状况的老年人,应当在家人的陪伴下到正规医院进行检查与治疗,不要听信一些经营者的所谓“免费体检”结果和保健品功效宣传,并依赖其推销的保健品,以免贻误时机,耽误治疗。

我国保健食品市场存在两大不足,一是消费者对保健食品的作用认识不足,二是企业对市场的开发不足;目前审批的保健食品功能多为增加免疫力、缓解疲劳、辅助降血糖、减肥等,还需有新的功能产品增加;在剂型上期待更多类似传统食品形态的产品,使产品结构更合理。

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