德芙深度跨界游戏营销 引来众多粉丝购买力

德芙是美国跨国食品公司玛氏推出的系列产品，是玛氏旗下的巧克力品牌名称。近年来，德芙的营销宣传不得不让人拍手称赞。

从李易峰、Angelababy到赵丽颖......这几年来德芙请代言人一直都会选择有流量的娱乐圈鲜肉小花，从而挖掘粉丝购买力。而近日，德芙跨界二次元偶像，与今年年初大热的乙女手游《恋与制作人》合作，开始着眼于游戏粉丝经济的开发，并开展了一系列的游戏营销，还推出限量定制礼盒，成功引发消费的关注。

精准营销：主打90后年轻女性市场

《恋与制作人》与其他游戏最大的不同之处在于，它是国内真正意义上第一款大热的乙女恋爱游戏。自上线以来被下载次数已达1500多万次，它拥有着庞大的女性粉丝，且年龄层段在十几至二十几岁，以90后、00后为主流的消费人群。这些女性玩家将游戏的四位男主角白起、周泽楷、许墨、周棋洛称为“老公”，像对待真人明星一样为二次元偶像应援打call。德芙利用这种消费形态，结合四人在虚拟世界的人设和性格，赋予品牌中的不同职位，并推出游戏内的专属爱情故事片，在微博等社交平台进行话题营销，关注度十足。

深度跨界：打造德芙游戏剧情互动

此次《恋与制作人》与德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

德芙邀请恋与四位男主，跨次元出演《德芙爱情故事》，把爱情各个阶段与巧克力口味结合，通过第一视角的形式展示给粉丝，直击少女心。德芙用柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分别演绎了恋爱从酸甜初识，到怦然心动再到甜蜜爱恋的心理变化，让你分分钟爱上不一样的丝滑。视频被上传到二次元人类聚集的B站专区后引起相关粉丝不断的刷屏，为德芙的新品推广打下很好的营销基础。

除了在线上进行相关短片的投放，线下陈列、海报宣传等，德芙也将四位“纸片人”的魅力发挥的淋漓尽致。4月8日，#德芙恋与巧克力之店#今天正式开业啦!#恋与#四大男主在全家上海汉口路店和全家广州华普广场店强势为德芙占位。

专属定制：吸引粉丝购买力

德芙经常会推出代言人专属款定制礼盒，此次也不例外。德芙针对四位男主角分别设计了四款专属人物礼盒，礼盒盒子包装印有人物图片，产品包含4盒不同口味的德芙新品——德芙小巧粒和3块不同口味的块状德芙以及一份恋与游戏礼包兑换卡，德芙天猫旗舰店促销价139.9元。

礼盒在包装上还进行了设置，用户打开礼盒，轻触开关即可听见喜欢的男主的声音。另外，德芙还推出了定制小程序，礼盒内页和封面由用户定制。粉丝可以在小程序中上传自己的照片，随后便会生成自己与游戏角色的合照，用户可以与喜欢的男主同框，从而产生角色代入感。

在内容商品化的今天，游戏、漫画、小说至同人、手办，已经形成了一条二次元产业链，开始成为媲美明星的代言人。其他二次元ip诸如《王者荣耀》、《阴阳师》等热门手游，《全职高手》等热门动漫，洛天依、初音未来等虚拟偶像，都开始与知名企业展开了跨界合作。与真人明星相比，二次元偶像目标人群定位更为精准，其粉丝号召力也不可小觑。

德芙是中国巧克力市场的领导品牌，是人们心中独一无二的巧克力经典，独具魅力的丝滑口感与香醇回味，征服了众多爱好者的心，令品尝德芙巧克力的愉悦一刻，成为味觉与心灵的双重享受。而这次跨界二次元更是给我们带来了不同的体验。