统一再战茶饮市场,新品于4月上市
- 更新时间:2018-03-30 09:52:06
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- 来源:食品代理网
近年来,随着“大健康”概念的提出,在食品行业产生了巨大的影响,食品饮料行业谨遵这一理念,做健康安全的好产品,其中茶饮料的发展是很迅速的,也涌现出了众多新品,企业敢于尝试敢于创新,是一件很值得欣慰的事,在做饮料时不仅在健康和味道上,而且包装也很重要。去年,统一在春糖期间推出一款盒装“泰魔性”泰式柠檬茶,该产品凭借独特的风味,个性的包装,备受年轻消费者的关注和喜爱。今年,统一继续加持茶饮料,推出“泰魔性”瓶装新品,再战5元茶饮大市场!
再战5元茶饮市场,“泰魔性”瓶装新品4月上市
早在2017年春季糖酒会期间,统一就推出了一款“泰魔性”泰式柠檬茶,在柠檬和红茶的基础上,添加了泰式配方,包装鲜艳明快,个性化十足。该产品率先在广东等地上市,并向全国范围推广,售价3元/盒(250ml)。
为了快速扩大产品品牌声量,去年统一围绕“太太太魔性,吸吸吸不停”的年度主题,借助网络红人进行口碑传播,以独特定位和魔性包装,使品牌自带传播流量。经过去年一年的推广及市场的检验,产品获得不俗的业绩表现。
今年,统一在盒装泰魔性的基础上,再推500ml瓶装新品,该新品定价5元,于4月全面上市。
如果说,盒装“泰魔性”泰式柠檬茶是统一在茶饮市场的一次新的摸索和尝试,那么在去年市场向好的态势之下,统一再推泰魔性瓶装新品,无疑是准备在5元茶饮市场再来大战一场!
多品牌组合,统一2017茶饮营收近60亿
据统一年报显示,2017茶饮料品类营收59.64亿元,同比增长0.8%。去年,饮料旺季以统一冰红茶、统一绿茶表现抢眼,一改过去年销售萎靡不振的阴霾,收益双双恢复正增长。除此之外,5元茶饮产品依旧不容小觑。
据相关数据显示,近两年整体饮料市场消费趋势仍然为高端、个性化的商品,增长品类也出现变化,即饮茶表现最为突出,呈现双位数大幅增长,其中售价在人民币5元以上的产品快速占据市场货架,受到消费者的追捧,为饮品市场注入了正面的能量。
为此,2018年,统一不仅持续强化5元以下茶饮,如冰红茶、统一绿茶的口感与包装,同时持续加大5元以上茶饮的品牌建设及经营。其中,持续提升泰魔性的产品力,制造差异化的泰式魔性,这边是企业布局产品策略之一。
柠檬茶的流行风潮
近两年来,茶饮料这一品类发展迅速,涌现出康师傅茉莉茶饮、农夫山泉茶π、达利青梅花茶等诸多优秀产品。但自2017年以来,柠檬茶逐渐热了起来。
其中,最为之瞩目的莫过于维他柠檬茶,维他柠檬茶是香港维他奶集团旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料,其销量更是连续17年(1999-2016年)在香港即饮茶饮料市场领先。
据天猫超市数据显示,在2017春节最受欢迎食品TOP10中,维他柠檬茶位居第二,消费者喜爱程度可见一斑。
此外,在去年3月~6月期间,阳光柠檬茶所属的可口可乐公司推出怀旧版阳光柠檬茶包装,在各零售点将新包装怀旧版柠檬茶与老版柠檬茶一同出售。
统一在茶饮料市场持续发力,作为一款健康的柠檬饮料,会不会成为今年夏季饮品的畅销品呢,我们一起来期待。
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