与厂商谈判,什么话不能说
- 更新时间:2018-03-21 14:07:53
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- 来源:食品代理网
谈判是一门技术,一个好的谈判可以促进双方友好的合作。在谈判桌上,有很多禁忌,所以经销商们要注意了。如果你将要与厂商合作,那么下面的几句话千万不要说。
1.“我这市场和其他市场相比太特殊,非常难操作。”
这样笼统的描述,无非是想在谈判之初给厂家一个先入为主的印象——确实特殊,确实难操作,确实需要大投入。但问题的关键是到底有多“特殊”,“难”在什么地方。
因为当你说出所谓的“特殊”或“难”,在其他市场也普遍存在时,你的另有所图之心暴露无遗,这对你后续的谈判条件是很不利的。
2.“如果我做,那就是全系列产品全渠道独家总经销。”
商家提这些要求无可厚非,毕竟当地市场独家经销一个系列产品,风险系数比较低,在和厂家的持续合作中,话语权比较主动。但有一点,厂家业务人员之所以关注你是因为什么?
作为厂家业务人员,在开拓一个潜力市场之前,周密的调研是必须的,然后制订出大致的操作思路也是必不可少的。这时商家不要急于打乱厂家的操作思路。在谈的过程中结合自己渠道、终端的优势来有理有节地获取想要的份额。想要全渠道也好、全系列产品也罢,背后都是有条件的。要知道,厂家在开发一个潜力市场时,对经销商的选择也是多项准备的。
3.“我只负责资金准备,其他的工作你们厂家全包。”
厂家在启动一个目标市场时,最大的希望是能寻找到一家合适的合作伙伴,优势互补。合适的标准是什么?就是成熟的网络渠道、扎实的运营管理体系(尤其是销售团队)、优质的人脉关系、诚信的业内口碑和资金实力等。资金,有时确实不是衡量一个经销商质量的唯一标准。综合素质的高低,已经是选择合作代理商的一个潜规则。仅有资金的经销商,操作一个产品,更多的是在赌——厂家在赌市场,经销商或许是在赌厂家,这样的成功几率是很低的。
4.“你们的任何市场投入我都不要,给我产品底价,我自己来操作。”
一般情况下,厂家的产品价格体系是不会因人而异,这是厂家的基本原则,否则,全国统一价格就被动摇,潜在的损失无法想象,厂家是不会犯这个愚蠢错误的。因此,商家在和厂家人员谈判中,对于价格不能提出太多的苛刻要求。当然,能拿到一批还是二批价就需要勇气、谋略以及依据了,否则,南辕北辙。
5.“产品上市之初,电视、车体、路牌广告、报纸软文等等全上。”
厂家业务人员对这句话深恶痛绝,此其一;其二,说明商家的肤浅,不懂得产品运营的基本规律;其三,说明厂家还没得到商家的信任。可以说,这是经销商获取资源的一种要挟手段。
市场投入是有规律的。产品导入期、成长期、放量期都不同,市场费用的投入也是不尽相同的。比如产品导入期,重点是大范围铺货,重点渠道和终端的进场陈列以及促销跟进。这一阶段投入是以终端覆盖为首要目标。那相应费用的投入也就是在人员工资、终端进场、产品陈列、重点终端的促销费用等上面。如果考虑到二三级市场的同时启动,报纸、电视广告是可以考虑的。所以,费用投入也就更有针对性。
以上就是经销商在与厂商谈判时需要注意的5句话了,小编觉得,只要你能够全力以赴的去认真对待这次合作,那么厂家也会信守承诺的。所以,对于一些有的没的多余的担心就不要太过于在意了。
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