践行“时尚中药”理念，王老吉黑凉茶获得了德国iF设计奖

王老吉在围绕“时尚、科技、文化”的“品”字型战略，在销售、科技、品类、产能、国际化方面积极布局，继续保持稳步增长，进一步巩固和提升了其在凉茶品类上的龙头地位。随着如今推行的"年轻化"概念，王老吉再次成为了焦点。

据悉，为打破凉茶单品走天下的格局，王老吉践行“时尚中药”理念，持续发力单品多元化及品类多元化战略。王老吉先后推出了针对年轻消费者市场的黑凉茶和大寨核桃露两款新产品，并对2016年第四季度新推出的针对高端市场的无糖、低糖精装王老吉和经典产品PET进行了产品升级，以时尚化的新产品吸引消费者。同时，王老吉还大力开拓瓶装市场，并全面启动户外、运动等消费新场景，掀起了王老吉品牌与销量的新一轮高增长。

另外，值得一提的是，3月9日，德国iF设计奖公布了2018年度获奖名单，王老吉黑凉茶赫然在列。这一款针对年轻人的“五彩斑斓的黑”，是王老吉品类多元化战略的又一体现，去年一经问世，就引起年轻人的强势围观。在京东平台上预售后的次日，预约人数就高达近20万。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，针对不同的市场及人群品类多元化的消费需求，王老吉此次推出黑凉茶具有重大意义。这是王老吉首次实现了中国凉茶行业在品类多元化产品群创新，且开创了中国凉茶行业的增长新模式。

根据全球知名的市场研究公司英敏特在去年4月发布的《现沏茶和即饮茶》报告显示，“有45%的受访者更愿意购买含有植物原料的饮料”。而尼尔森消费者信心指数报告也显示90后消费者最愿意尝试新事物。因此，兼具“二次元”包装外观和强劲口感的王老吉黑凉茶给了年轻消费者一个合理的溢价理由。

在消费不断升级的大环境里，王老吉迅速适应市场，不断的创新与质量保证也从未让人失望过，小编相信在未来，伴随王老吉的将是飘红的销量与丰厚的利润。