鲁永明掌管承德露露的首份成绩单，不及格?

其实，露露的业务模式非常简单，就是卖饮料，主打产品为露露杏仁露，其中还有露露甄选和今年新推出的露露热饮款等细分消费人群的产品。但为什么露露这家资深企业业绩却连年下降没有回转呢。

自从2016年走马上任之后，鲁永明执掌的承德露露发布了他任内的首份年度财务报表。

3月16日晚，承德露露公布2017年报显示，公司实现营业收入21亿元，比上年同期下滑16.23%;实现归属于母公司所有者的净利润41359.78万元，比上年同期下滑8.16%。2017年的业绩相比于2016年的情况继续恶化。

此前在2016年，承德露露营收25.21亿元，同比下降6.85%;净利4.5亿元，同比下降2.78%。

作为中国最大民营资本集团万向系旗下上市公司，承德露露的主营业务是饮料的生产和销售，是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨，市场占有率90%。

近年来，承德露露业绩持续不佳，而2016年鲁永明出任承德露露总经理后，露露以往“原地踏步”的形象正在发生改变。

2017年上半年，承德露露对组织架构进行了调整，将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心，强调营销中心的核心地位。同时改革营销中心实施事业部制，设立4大区域。

今年1月，承德露露在北京举办发布会，展示了全新的热饮款露露杏仁露，试图主打快生活节奏的年轻白领人群。在包装上，新罐体从深蓝变成了小清新的浅蓝，一颗杏仁换下了代言人许晴。有券商评论称，公司突破原有思路推出新露露，是战略思维上的转型，将会对公司发展有积极的影响。

对于2017年的改革转型，承德露露在2017年报中称，2017年也是公司进行重点改革的一年，我们本着聚焦、稳固、发展的方针，先做减法再做加法，逐步使公司在未来三年内夯实基础、再上新台阶。

有机构此前发布报告称，鲁永明来自鲁冠球家族成员，其特殊的身份，有利于提高与大股东的沟通效率，为露露的发展争取到更多资源。

目前来看，鲁永明执掌的承德露露在业绩上并未止住跌势。

对于露露近年的业绩下滑，安信证券在一份报告中称，股东对管理层的信任度制约了公司的发展,“防漏出”甚于“促成长”,长期利润导向。公司经历了“收入利润俱佳、有利润无收入、无收入无利润”三个阶段,已然病木,亟待春来。

有承德露露老员工告诉新京报记者，万向作为大股东对露露支持和投入不够，“维持现状”。有员工说，大概十年前，同行业的“六个核桃”只有两万吨产能，现在达到了一百多万吨产能，露露这些年在承德一直维持着20万吨产能。

露露目前推出“露露热饮款”进入早餐市场是非常明智的选择，在传统餐饮属性遭到外来冲击的背景下，早餐其实是一个被人忽视的大市场，露露推出的这款新品，势必会成今年的爆款。