旺旺合作天猫,开启刷屏级营销
- 更新时间:2018-01-19 16:51:08
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- 来源:食品代理网
春节快到了,很多品牌都在策划营销策略,以此让自己的产品销量更高,旺旺也是如此,今年,旺旺与天猫合作,开启了刷屏级营销。
旺旺作为中国传统食品经典品牌,目前正处于品牌升级和变革的关键期。此前双十一期间“旺仔搞大了”的话题在互联网上一度掀起热潮,这次恰逢新春,旺旺集团又再出妙招,从新旧年礼这个角度出发,与“天猫国货有好货”强强联手,深度合作,再次打造刷屏级营销事件。
此次营销方案旺旺基于“每逢新年,大家总会面临被各种亲戚盘问的窘境”这一洞察展开,提出“旺年有喵招,有礼不用方”的核心概念,以产品创新为内核驱动,以文化输出为传播内容,力求呈现给消费者更加年轻的旺旺品牌形象。
在产品端,大胆打破传统旺旺雪饼和仙贝的形状,将它们重新赋予方圆之形以此传递方圆之礼,让它们不仅仅是零食,更赋予文化的概念。在包装设计方面,为结合方圆这一概念,特打造“一方一圆”两款礼盒作为呼应。旺旺与天猫更是联合了彼此的IP,打造全新视觉冲击。一方一圆礼盒上的喵公仔与旺仔手上的春联刚好结合成“旺事如意”四个字。而在内盒中,每个内盒上都是应对亲戚盘问,巧妙的回答礼仪。让大家在新年被盘问时,无须多言,递上礼盒即可。
在传播端,以线上炒作+线下事件双管集下,前期抛出话题#过年回家你方什么#,引发大众UGC讨论; 在话题被引爆之后,顺势推出旺旺x天猫联名合作款,通过线上互动H5、海报以及嘻哈和传统京剧结合的病毒视频等内容结合淘系站内资源,多维度推广。
同时在线下,打造文化隐藏门,以中国传统新年文化为切入点,为大家讲解旺旺的新年礼术。在文化隐藏门开启期间,还邀请到当红明星侯佩岑作为“天猫首席寻旺官“和大家交流新旧礼术。让消费者更好的理解“旺年有喵招,有礼不用方”的核心传播诉求。也让整个传播从营销升华成一场文化运动,增强品牌的文化感。
此次旺旺x天猫的联名合作,从产品端深入,用产品结合传播,全域营销,让“旺年“喵”招有礼不用方“ 的核心品牌概念深入人心。
旺旺集团希望以此作为经典案例,表达出不断追求创新与变革的精神与决心,跟上互联网时代的营销步伐,变得愈加发光发热,年轻而又充满活力。更是希望以此传递给消费一个概念:旺旺不仅仅是童年的陪伴,更希望不管是过去、现在还是未来,旺旺都陪伴着你和你一起共同成长。
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