汇源果汁从“年轻化”到“国家品牌”的历程

相信提起汇源大家都知道，在果汁界也是大名鼎鼎的。但是以前的汇源名声可没有那么大，现在晋升为国家品牌。这究竟是怎么回事呢?下面小编就为大家介绍一下吧。

伴随着“90后、00后”年轻消费者的崛起，众多企业品牌营销也步入“年轻化”时代，新媒体成为企业品牌营销主战场。而在“年轻化”成为品牌营销常态之后，企业还能做些什么?

日前，近两年在新媒体营销领域颇受关注的汇源，针对“后年轻化时代”的品牌营销给出答案。

11月，汇源在其品牌年轻化正酣之际，正式获选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌，开启国家品牌战略步伐。一边是新媒体营销持续加速，一边是搭乘国家平台实现品牌跃升，汇源通过“品牌营销两手抓”的方式重新定义了其品牌发展路径。

打破“刻板印象”，成为年轻化代表品牌

2016年4月，当汇源出现在“中国第一网红”PAPI酱的广告招标行列中，一直以来人们对于汇源品牌的刻板印象就此打破。经过一年的年轻化试水，2017年，汇源实现新媒体营销“加速度”。

今年1月，一场新春整合营销拉开了汇源全年新媒体营销序幕。往年，“有汇源才叫过年”的口号并不新鲜，而这一年汇源通过明星轻代言、拜年视频、九宫格海报等新媒体及社会化营销形式，重新诠释年味年俗，让春节有了不一样的“汇源味道”。

以上这些就是小编介绍的关于汇源果汁从“年轻化”到“国家品牌”的历程的内容，希望能够帮助到大家。