明治推首款“瓶装饮用型轻酸奶”，售价10元，率先布局华东市场!

2017年10月16日，明治在中国市场上推出了一款“明治保加利亚式轻酸奶”新品，这是明治在国内推出的首款瓶装饮用型轻酸奶，目前共有原味、蓝莓味两种口味，规格为180g，售价为10元/瓶。

上市初期，这款明治保加利亚式轻酸奶在华东地区率先发售。目前，上海市、浙江省、江苏省等重点消费市场中的大型商超，如全家等均已在销售这款新品。

随后，明治保加利亚式轻酸奶将在华东以外的地区陆续上市，北京、青岛、广州、深圳、成都、重庆等城市都将是这款产品的重点发力市场。

那么，企业为何要推出这样一款饮用型酸奶产品?相关人员表示，这主要是考虑到不少消费者对酸奶质地有很高的要求。目前，市场上的酸奶产品多数较为浓稠，虽然口感醇厚，但是难以畅快食用。尤其是面对追求便捷、优雅的现代白领消费者，润滑的即饮型酸奶会有更大的市场。

因此，明治考虑到消费者对于酸奶顺滑口感的追求，在中国市场推出了这款全新瓶装酸奶——“明治保加利亚式轻酸奶”，并打出了“轻享一刻”的口号，做到让年轻人放松自我，享受时光。

据悉，未来，企业还将规划推出一款蜂蜜味的明治保加利亚式轻酸奶，更加契合中消费者的口味，带给人们更多的选择。

众所周知，“明治保加利亚酸奶”是明治旗下的明星品牌，早在2013年，明治便将其带入了中国市场。这一产品采用LB81乳酸菌精心发酵而成，具有浓郁的保加利亚异域风味，因此一经上市便受到了广大消费者的青睐。明治保加利亚酸奶拥有独特的深蓝色包装，采用LB81乳酸菌发酵，和市场上的其它竞品相比拥有差异化的优势。

次推出 “明治保加利亚式轻酸奶”新品也是“明治保加利亚式酸奶”品牌中的重要一环，不仅延续了品牌一贯的品质和风格，更主打“轻酸奶”概念。那么，这款“轻酸奶”究竟“轻”在哪儿呢?

一是口感轻，和很多酸奶的浓稠质地不同，这款明治保加利亚式轻酸奶口感轻柔顺滑，整体口味酸甜平衡，能够让消费者畅快饮用。二是包装轻，采用轻巧瓶装设计，流线型的瓶身设计贴合手掌，能够满足消费者在各个场景畅快饮用的需求。三是负担轻，这款新品拥有低脂、营养、无负担的特性，颇为契合健康潮流。

酸奶品类一直都是市场关注的焦点，根据欧睿咨询近日的数据预计，中国市场2017年的酸奶的销售额将首超牛奶，约为1192亿元人民币，同比去年增长18%。另一项数据显示，当前中国人均酸奶消费额低，仅占美国的33%，日本的16%，未来提升空间巨大。

明治此次推出这款明治保加利亚式轻酸奶，不仅拓展了整个保加利亚式酸奶品牌的产品线，更增加了保加利亚式酸奶品牌的饮用场景，以覆盖更多的消费群体。未来，明治还将进一步了解中国消费者的喜好与诉求，推出更多契合市场发展潮流的创新单品。