汇源果汁副总裁李生延：新媒体语境下企业品牌传播转型与变革

近日，第六届中国财经峰会在北京召开，本次峰会的主题为“中国经济新图景：转型与变革”。汇源果汁副总裁李生延应邀出席峰会，并在会上发表了有关“企业品牌传播转型与变革”的主题演讲。

李生延表示：我们现在身处互联网经济的时代，面临的是关系化、移动化、视频化的媒介传播新环境。就快速消费品行业来讲，目前新媒体整合营销在快消品中运用的成熟理论还不多，探寻新媒体背景下快消品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验，从理论和实践角度都可以为快消品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。

会上，李生延分享了汇源“Openday整合营销案例”。他谈到，“Openday”的卡通短视频在创意策划和内容上，将年轻人喜爱的二次元元素转化为动画的形式，通过现在最热的短视频，呈现在受众面前;结合了现在年轻人喜欢的“rap”动感节奏，将汇源在产品品质、产业链建设、农业发展等领域的全貌，融入到歌词之中，通过趣味形式去影响年轻的目标人群。这条短视频上线短短一周的时间就实现了1.3亿的曝光量。而在Openday活动落地执行的时候，则采用了当下火热的直播形式，与一直播平台进行合作，由时尚美女主播亲临汇源的工厂及产业园，有500多万网友在线观看直播。

他表示，汇源Openday的活动创意就源自于当下的媒体环境、受众的喜好，与互联网经济时代的特性达成关联。这个案例充分体现了快消品企业在品牌传播方面的“四化”战术，即年轻化、电商化、人格化与娱乐化。随着移动互联网时代的到来，新媒体语境下的品牌整合营销传播，对于企业与消费者建立长久、互动的真实关系特别有效，做好企业新媒体语境下的品牌传播，可以让快消企业离消费者更近，让营销更温暖，从而提升的快消企业品牌力和传播力，最终带来销售力。

此外，李生延还表示，今天的中国处于消费升级时代，供需关系的改变、对于生活品质需求的提升、由满足于产品到追求服务、从线下发展到线上、个性化需求的增强等等，带动着消费品质、消费形态、消费方式、消费行为等多方面的升级，这就需要企业方要从年轻化、电商化、人格化、娱乐化四个维度去适应，在品牌传播方面实现转型与变革。贴合受众，与时代共舞，通过多元化媒体组合及手段，进而创造更大的品牌价值与经济价值。