美貌与美味并重,华夫与面包共舞,潮牌卡尔顿的新品有点拽!
- 更新时间:2017-07-20 09:08:12
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- 来源:天天新品
相关数据显示,近年来全球烘焙产品市场规模稳步增长,截止2016 年底已经突破 3000亿美元大关,而我国以 251.82 亿美元位居全球第二,仅次于美国,成为新兴地区中烘焙产品消费增速最快的国家。
由于我国烘焙市场前景广阔,发展速度较快,因此目前已经形成了一批诸如:达利园、盼盼、桃李、宾堡、卡尔顿等覆盖全国或区域市场,品牌知名度较高的行业领导品牌。
尤为值得一提的是定位中高端烘焙食品的卡尔顿,绝对算得上是烘焙市场的一匹黑马,这家年轻品牌仅用了16个月的时间便实现了破亿的营业额。今年,又为电影《喜欢你》推出定制款长崎蛋糕礼盒,深受广大消费者欢迎的同时,借助《喜欢你》的热度进一步打响了品牌知名度。
近期,卡尔顿秉承着“带你尝遍烘焙美食的世界风情”的初心,推出了一款玛丽瓦格卡仕达夹心面包。
据悉,该款面包是一款经过烘焙热加工的软式短保面包产品,它外形独特,以斜方形网格作为纹理,酷似华夫饼,同时具备面包的香甜口感,搭配卡仕达酱作为夹心,是一款集美貌与美味为一身的新面包产品。它采用散装称重的形式,为26.8元/500g。
精准化定位,切合特定消费需求
卡尔顿作为一个立意潮流的品牌,区隔于其他企业最重要的一点就在于定位精准,切合特定人群的消费需求。
卡尔顿创立之初就将自己定位在中高端烘焙产品行列,因此产品形象也一直走高端路线,主销群体也为职业、白领人群,或有一定经济实力的中高端人士。
这些消费群体对食品的颜值、口感、选材都有一定的需求,并愿意付出与之相匹配的价格。以上的种种,也使得卡尔顿与市场上那些走大众化路线的产品进行了鲜明的区隔。
差异化战略,打造高端潮流新品
对于玛丽瓦格卡仕达夹心面包的推广,卡尔顿内部人员向小编透露,在市场方面,企业将召开全国经销商大会,向全国各地经销商介绍本年度全新重点单品,并举行全国落地商演计划,配合当地经销商开展促销活动。
在宣传方面,卡尔顿将制定玛丽瓦格主题营销计划,制作H5、简介视频、创意视频等内容。前期物料宣传将主要针对经销商群体,以促进单品的铺货推广。再根据投放市场体量,研究所需媒介和媒体资源,策划单品营销事件,将“潮”字一以贯之,推高品牌知名度和关注度,吸引更多的消费者购买消费。
全覆盖营销,助力新品快速推广
玛丽瓦格面包作为2017年下半年和18年卡尔顿重点推广单品,依托卡尔顿强大销售渠道体系,计划于今年下半年在全国5万个销售网点铺货,进驻各大省市城市KA卖场、商超、零售店等消费场所,线下端口的铺货保证消费者达成最基本产品触及。
此外,也将同步构建线上电商营销渠道,并制定了百万枚产品级别的销量目标,力求打造卡尔顿第二款爆款百万级销量网红面包。公司另计划于18年线上线下两端共同发力,搭配单品广告营销、市场销售、地推商演等多方资源合作,共同推热玛丽瓦格面包。
由于品质甚佳、营销得当,卡尔顿作为烘焙行业的后起之秀,在烘焙市场竞争如此激烈的今天,依然能够取得不俗的成绩,并且将潮品牌的定位深入人心。我们有理由相信随着烘焙行业的进一步发展,卡尔顿也将有更好的市场表现!
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