“康熙”穿越百年来代言“汇源”啦!!

现在业界都特别喜欢用“穿越”概念去做营销。近日汇源果汁推出的一则魔性穿越视频又火爆网络。

汇源果汁Openday活动营销视频截图

某年某月某一天，康熙皇帝跑到三百年后的汇源来参观

动感十足的节奏，简洁明快的画风，故事以康熙和三德子的参观和对话为主线，将汇源果汁产品、花园式工厂、无菌生产车间、绿色生态农业基地等因素一一纳入进行介绍。这则2分30秒的视频刚上线几个小时就火爆网络，成为汇源近来营销手段升级的又一次成功展示，许多地方值得借鉴。

巧妙设置的品牌露出

企业在做宣传视频时，品牌露出的尺度往往把握不好，用力稍有不慎便会陷入太隐晦或太直白的尴尬境地。汇源这一视频则巧妙的避免了上述致命伤。采取卡通方式来呈现企业logo、生产实景及果汁产品，这大大增加了观众的接受度，无处不在的汇源因素也颇显可爱。

虽然没有好莱坞大片级的排场也没有大红大紫的明星作为开放日“代言”，但是巧借“康熙”这个深受国人喜爱的古代皇帝形象，制作出生动活泼的卡通微视频，便成功为即将举行的Openday活动做了预热，可以说出其不意却又在情理之中。

带感的音乐强势加分

优质微视频带来的感染力与传播力不容小觑，但创作过程也非常不容易，是对制作团队策划、文案、技术等能力的综合考验。

如果精巧的“穿越”构思、美轮美奂的卡通画面是这则视频的基础加分项，那么动感十足的Rap说唱则是让受众嗨翻天的直接爆点。在汇源Openday视频的互动留言区，“节奏炫酷”、“音乐带感”、“洗脑神曲”等相关评论层出不穷。古风意蕴的背景音乐加之现代感爆棚的快节奏说唱，其间夹杂几句刻意而为的三德子“公公”音调，乐趣满分，令人捧腹，真的是强势加分啊。

话题营造影响力

视频之外，#汇源openday#微博话题也为开放日的到来不断蓄势，引发网上火热讨论。网友纷纷感慨：“好喝的汇源原来还这么好玩，openday我只服汇源。”以说唱微视频为基点，以大V传播为助力，#汇源openday#话题及视频迅速引起粉丝、媒体的自发传播，微信等社交媒体平台上的相关分析文章也随之而来，造成话题传播的影响力共振。

目标清晰明确

按说以古代皇帝为主人公的“穿越”玩法已不新鲜，为什么诸多企业还乐此不疲?原因是大众买账。当今时代，一切公众话语日渐以娱乐的方式出现。任何事物、任何话题，只要能从中找出些消遣的乐子，便可能被众人所青睐。

“皇帝穿越”的视频营销，以轻松化氛围迎合受众娱乐心态，以卡通皇帝等“反差萌”形象制造受众关注焦点。更为重要的是，年轻消费群体对这种方式的追捧，带来巨大的关注流量。作为果汁行业的领军企业，汇源拥有大量年轻消费群体，其注定要在年轻化营销的路子上有所作为，而说唱Rap、微视频等新型传播方式恰好是能够赢得年轻人认可的最佳借力。

从今年春节找来影视明星林更新微代言，再到这次请出“康熙”，汇源果汁的营销方式不断走向多元化升级。在这样一个急剧变化的移动互联网时代，企业要想在广阔的市场空间里快速有效地将品牌价值和产品信息传递给大众，还是要以最新潮的技术、最有趣的创意和最有价值的内容来撬动营销生态中的每个节点。直击消费者的兴趣点和兴奋点，这永远是企业营销的不二法门。