白酒行业要逆势上升需闯过多道关卡

　　近年来葡萄酒的强势来袭也让白酒行业倍感压力。葡萄酒愈加受欢迎的背后是国外品牌对国内市场的挤压。不少境外白酒代理商认为，虽然目前进口葡萄酒在华的市场份额不大，但前景广阔。以前中国人对葡萄酒的认识主要在于相信喝红酒对身体健康有益，现在人们开始学会品尝欣赏，与朋友相聚时也会品尝一杯。我们虽然也有白酒出口，但国外购买者有一大部分是华人华侨，部分出口的白酒最后其实又反售到国内，外国人的购买欲望并不像预想中那么高。

　　产能严重过剩和中央禁酒政令带来的生存压力倒逼国内酒企谋求变革，通过细分国内市场，开拓国际市场，既接地气又有国际范儿的中国白酒逐渐进入缓慢增长期。除了细分国内市场、走亲民路线外，不少传统酒企也开始着力打造“国际范儿”。利用线上渠道拓展业务虽已成不少酒企共识，但传统商超渠道和营销网络的沉重负担，也让不少知名酒企感觉“船大难调头”。

　　有专家预计：未来3到5年，中国白酒行业仍将处于深度调整期。面对诸多困难，中国酒企需要进一步深耕市场调整产品结构，积极整合聚集各自优势资源实现抱团发展。中国酒企需要进一步深耕市场调整产品结构，积极整合聚集各自优势资源实现。同时，政府、企业、行业协会应该加快中外酒行业交流合作进程，让更多的中国白酒品牌登上世界舞台。

　　最难熬的一年算是过去了，但中国白酒业仍面临很多挑战。传统商超渠道和营销网络的束缚以及红酒的冲击，白酒行业要逆势而上还需闯过多道关卡。