2017,经销商的市场环境发生了什么变化?
- 更新时间:2017-04-13 09:15:36
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- 来源:食品代理网
2017年,经销商的市场环境发生了什么变化,市场环境的变化与以往究竟差别在哪里,我们一起来看看。
以往能得到一个知名大品牌的经销权是很难的,要费很大的力气。拿到一个知名品牌的代理权就意味着可以有好的销售、好的收益。因为仅从大品牌自身的商品拉力、品牌驱动力就可以产生很好的市场效果。
但目前的市场环境已经发生改变。从这几年快消品品牌企业,特别是以往的市场占据垄断地位的大品牌企业的持续下滑,就充分反映出这一当前市场的巨大变化。
目前随着市场环境的巨大变化,传统意义上的经销商的业务、物流、资金价值在发生重大变化:
物流价值在消失
经销商的物流价值,对厂家来说,曾经是经销商非常重要的选择要素。目前随着我国物流行业的快速发展,物流体系的不断完善,经销商的物流价值在消失。不论是干线物流、还是城配,目前基本形成专业的物流体系,可以实现物流效率更高、成本更低。
基于快消品经销商行业来讲,这几年统仓统配发展快速,以烟台益商物流为代表的、专门服务于快消品经销商企业的物流企业也在快速发展。
物流从行业发展趋势来讲,集约化必然是发展的重要趋势。在社会化物流体系不断完善的大背景下,经销商的传统物流价值在消失。
资金价值在消失
以往厂家与经销商之间的业务模式是先打款、后发货,厂家长期占用经销商的大量资金用于自己的发展。
目前的环境是:因为市场的变化,经销商不可能再像以往那样打款,继续相信、依靠、依赖一个品牌厂家。因为大品牌的市场严重萎缩,任何一个品牌都在面临模式转换的严重考验。经销商必须要清醒看准企业的风险、产品的风险、终端的风险所可能带来的资金的风险。
目前的资本市场环境,厂家可以有更多的实现融资的管道,也包括一些平台企业,本身具备生态化的功能,可以提供一定的融资服务。
因此讲,经销商的资金价值也在消失,未来可以预言,这一价值终将消失。
业务价值需要转换
还剩下做市场的业务价值。目前看在新的环境下,经销商的做业务的模式、方法需要尽快转换,否则,这一价值也要消失了。
新的环境下,快消品传统营销手段也要变了。
以往的营销两大招:空中广告拉起,地面部队强推;三板斧:铺货、陈列、促销已经失效。
广告投给谁?纸媒没人看了,电视也少有人看了,品牌拉力弱化了;
促销促给谁?试图一网打尽的特价、折扣,即便是在促销期还有点作用,促销期一结束一切照旧。
营销必须要转变思路,转换打法。经销商不尽快学习掌握新的方法,业务价值也将消失。
所以,面对新市场环境的变化,经销商们要去观察细微的细节,更好的去应对它,才能让经销商持续增长业务,更大的盈利。
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