可口可乐:主打绿色健康的可口生活将要退出英国市场
- 更新时间:2017-04-11 09:47:41
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- 来源:食品代理网
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,可口可乐却在近日宣布,旗下主打绿色健康概念的Coca-ColaLife(可口生活)将要在今年6月退出英国市场。
这款绿装可乐与其他可乐相比,最大的特色和不同就是,其中所用的甜味剂不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊叶的提取物——甜菊糖,该可乐每100ml含有的热量与标准可乐相比少了1/3,为27卡路里。但含糖量并不低,一罐330ml的绿装可乐就含大约22克糖量,而世界卫生组织倡议人们每天糖的摄入量最好不要超过25克。
另外为了加强Coca-ColaLife的绿色定位,连瓶子也被设计成含有30%植物成分的天然可循环利用材料。
但这些绿色噱头似乎不太能打动减肥人士。在可口可乐商标品牌中,Coca-ColaLife的销量只占总销量不到1%的份额。根据尼尔森的数据,从今年3月18日往前数一年的时间里,绿罐可乐的销量下降73.1%,销售额减少74.6%,而与之形成对比的则是,零度可乐(Coca-ColaZeroSugar)的销量和销售额分别增加81.2%和56.6%。
可口可乐表示现在需要逐渐开始把Coca-ColaLife撤出市场,以简化消费者对于可乐产品的选择:要么有糖,要么无糖(健怡、零度)。在英国市场,无糖可乐为公司贡献了52%的份额。
2013年Coca-ColaLife率先在阿根廷和智利两个南美国家推出,一年后在瑞典和英国上架,之后在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等30多个国家和地区销售。
2015年绿罐可乐也被发现出现在中国内地市场,不过可口可乐公司表示,这些产品应该是经销商从其他市场进口来的,这个产品在中国尚没有上市的计划。
根据可口可乐2016年财报,公司营收为418.63亿美元,同比下降5.5%,这也是公司连续第四年业绩下降。可口可乐表示,去年中国区可乐销量下降的比例是一个“较低的个位数”百分比。
可以猜想的是,在零度和健怡可乐尚未在中国站稳脚跟的情况下,如果引入可口生活,可能会让这款绿罐可乐有一个蛮尴尬的定位。
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