统一、康师傅、农夫山泉…众多茶饮料齐换新装，市场怎么了？

茶饮料作为一种新时代营销的噱头,常给消费者一种“健康”、“养生”的错觉。近两年来，茶饮料发展迅速，涌现出康师傅茉莉茶饮、农夫山泉茶π、统一缇拉图、健力宝轰茶君等诸多优秀产品，备受年轻消费者的关注和喜爱。2017年以来，众多茶饮料齐换新装，释放出哪些信号?

统一小茗同学：搞笑升级大变身

小茗同学自从2015年上市以来，便备受消费者的关注和喜爱，2015年上半年销售额达2亿，全年销售和海之言合揽25亿，2016年亦取得了不错的成绩。

小茗同学之所以取得如此强劲的表现，不仅得益于统一强大的渠道和市场拓展能力，更得益于小茗同学强大的产品力。小茗同学的包装是最大的亮点之一，明丽的色彩、卡通的人物形象、夸张的表情带来了浓浓的卖萌趣味，让这一款定位于95后年轻消费者的茶饮料风靡大江南北。

据悉，小茗同学将于2017年完成“搞笑升级大变身”，同步推出了新包装。不难看出，和旧包装相比，新包装有了很多改变：一是瓶身上印有的“小茗同学”戴上了帽子;二是更换了许多细节，比如把之前瓶身上的乒乓球。小火苗等图案，换成了五道杠、书籍、“中(2)班”的牌子。大家纷纷猜测：“小茗同学这是又长大了吗?”

此外，为了配合这一新装，小茗同学从2017年开年便在官网、官微上进行了一系列的海报推广，进一步激活小茗同学年轻、脑洞、趣味的人物形象。

康师傅茉莉：更换代言人，打造新CP

康师傅茉莉茶饮系列于2005年上市后，便成为了继康师傅冰红茶、康师傅绿茶之后的第三大主打即饮茶产品，市场占有率颇高 ,其浪漫唯美的品牌定位，使得康师傅茉莉系列在茶饮料中独树一帜。

2017年情人节期间，康师傅茉莉茶饮系列推出了新款包装，包装上印有的代言人除了杨洋不变外，另一位由最初的郑爽替换为了当红小花赵丽颖。此外，伴随新包装产品一同出现的，还有一款康师傅限量版告白瓶，消费者可自行创作告白宣言、告白相片，体验真正的“私人订制”款真情告白。

康师傅茉莉茶饮通过更养眼登对的新包装、新代言吸引了更多人的关注与认可，并将依靠两位当红代言人商业价值和发展潜力，巩固了品牌在消费者心目中的贴心形象。

农夫山泉茶π ：借助BIGBANG影响力

茶π是2016年农夫山泉重磅推出的新品，在3个季度之内便突破了10亿的销量，成为了当之无愧的2016年行业黑马。

2016年5月，韩国超人气组合BIGBANG签约成为茶π的形象代言人，是BIGBANG以全员形式代言的首个中国品牌。借助代言人风靡亚洲的影响力，茶π不仅被更多人熟知，在全国范围内打响了知名度，而且跟进一步稳固了年轻腔调、自成一派的年轻化个性定位。

据悉，目前，茶π推出了一款新包装，不仅延续了旧包装色彩缤纷、清新俏皮的风格，而且在包装上清新的印有BIGBANG每个人的造型形象。这款新装产品一出，众多年轻人纷纷购买，足以见得代言人的号召力和年轻消费者对新鲜事物的喜爱。此外，BIGBANG拍摄的新广告也将在不久后播出。

康师傅茉莉茶饮、统一小茗同学、农夫山泉茶π……这些产品虽然根据自身定位的不同，进行了个性化的包装创新，但是这些新包装也有着一些共同之处，如立足于年轻消费者;注重代言人或个性形象的打造和推广;体现年轻、活力、清新的风格诉求。

由此大手笔的创新和投入，相信2017年，各大茶饮品牌的竞争将会更加的激烈，茶饮料的格局也会得到进一步的升级。