产品动销做不好,永远逃不出这三个原因!
- 更新时间:2017-02-07 09:50:42
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- 来源:经销商/陈勋
所有的经销商都在头疼一个问题:动销不了。产品明明很不错,价格也十分的合适,但是销量就是上不去。不断的去做促销,陈列,堆头,宣传,销量才有一丝的好转。但是停止之后,整个销量就又在此的落了下来。
造成这样的状况的原因,永远逃不出这三点的原因:
1.事实大于认识
在说的自己选择的产品的时候,每一个经销商总会有说不完的话。这个产品是自己在什么样的状况下选择的,产品多么多么好,市场前景多么多么好……也许你说的都是事实,但是对消费者的固有的认识没有了解。那么你所说的所有的话,都会让消费者产生怀疑。
就像在十年前,手机就是打电话,接电话,短信,如果你说手机,可以上网,看电影,看电视剧。那么没有人会相信,这就是固有的认识。
食品也是如此,消费者没有时间,没有兴趣去进行认知教育。那么想要做好动销,只能是你的产品去符合消费者的认识,进而却一步步的引导消费者的认识。在促销,宣传中,将消费者的认识,强化成事实,让产品的事实,强化成为消费者的认识。
这样,产品就抢先于竞争对手,抢先一步进入消费者的视野,在消费者的眼中树立起标签。
2.没有勾引消费者的需求
以往的经销商的动销活动,要么是促销,陈列,堆头,POP广告等,通过赠品,试吃,位置等吸引客户。
真正勾引出消费者的需求的活动,就很少很少。消费者除了生活,生理的需求之外,其他的需求都是被勾引出来的。
就像钻石“钻石恒久远,一颗永流传”,让所有的女性对钻石的追求达到极致。“经常用脑,多喝六个核桃”,带动了六个核桃的多少销量。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,让脑白金家喻户晓。
产品能满足消费者怎样的需求,在小小的广告语之中清晰的体现出来,让消费者很直白的就了解自己的需求。
一个产品有三个特点就可以支撑起一个广告语,而这一个广告语就能带来难以想象的销量。
难道代理的产品,就连三个特点都没有吗?
3.价格大于价值
在淘宝,开始双11活动之后,各种各样的造节活动疯起来之后,一次次的创造各种销售奇迹。为什么?
因为在那一天,所有的产品都挂着同样的信息,平时的价格,现在的价格。原来几千的,现在只要几百。真的是那样吗,不尽然,但是为什么那么多人买,因为感觉到占到便宜了,价值高于价格。
人不一定喜欢便宜,但是一定喜欢占到便宜。所以产品往往动销做不好的原因,就是你的产品在他们的眼中价值与价格无法匹配。
产品体现价值,除了自身的工艺,味道,在包装,品牌的建设,品类之中的名声都是十分重要的。
如果一个产品在整个品类之中是在第一位的,那么就算价格贵上一些,也会被消费者认可。
所以产品在动销的过程之中,一定要体现出产品的价值所在。
宣传的广告语突出产品的地位,产品的差异,产品的包装,产品的陈列,色彩等等真正的让产品的每一个细节都将价值体现出来。
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