收购、换帅、推新、重组…复盘可口可乐的2016!

  • 更新时间:2017-01-20 09:05:46
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  • 来源:食品板

2016年对于很多企业来说都是充满变化的一年,更加复杂的市场环境,让企业不得不去采取等多的措施来应对新趋势。对于饮料巨头可口可乐来说亦是如此,2016年可口可乐迎来的新变化可以说比前几年加起来都多。

今天,就跟随小编一起来回顾2016年可口可乐的重要瞬间吧,在2017年这些举措还将持续影响行业。

六组数据,回顾可口可乐的2016

全球买买买,4亿美元收购粗粮王


随着消费者对健康产品需求增加,可口可乐加快了对其他品类饮料公司的收购。2016年,中绿粗粮王正式将业务交给可口可乐,“可口可乐收购厦门粗粮王饮品科技有限公司100%股权”一事终于尘埃落定,此项交易作价约为4亿美元。此外,可口可乐来收购了联合利华旗下的AdeS大豆饮料品牌和美国芦荟水公司Aloe Gloe等。

冰露跻身“10亿美元俱乐部”


2016年2月,可口可乐宣布旗下冰露品牌2015年销售额突破十亿美元,正式跻身“十亿美元品牌俱乐部”。2001年,可口可乐在中国推出冰露品牌,进军瓶装水市场。2012年,冰露推出环保轻量瓶包装,2014年,针对年轻一代的消费者推出了子品牌冰露?纯悦。

成立130周年,收藏品全球巡展


2016年,可口可乐成立130周年,为了庆祝130岁生日,可口可乐在全球范围内开启了包括“可口可乐世界收藏品巡回展”在内的各种各样的庆祝活动。

中国市场三大因素

即将接任可口可乐CEO的James Quincey在评价中国市场时表示:“有三大因素影响可口可乐公司在中国的业绩。首先是整体消费环境正在走弱,这是由于经济转型引发的,第二是饮料批发商正在调整其销售增长预期,引发库存水平下行。第三个原因是,新的消费环境使一些品类组合发生变化,比如果汁表现疲软,高端水却增长强劲等。”

50个国家地区播放此刻是金广告片

2016年里约奥运会可口可乐开启“此刻是金”营销活动,这也是可口可乐和奥运合作的第88年。营销活动旨在让人们分享生活中的“黄金”时刻,广告片包括奥运选手多金的精彩瞬间和畅饮可口可乐的时刻,广告片在50个国家和地区播出。

品牌价值585亿美元

可口可乐多年来一直都是全球最具价值饮料品牌,更是各大品牌榜单的常客。根据福布斯最新全球品牌价值榜单,可口可乐亿585亿美元的品牌价值蝉联最具价值食品饮料品牌第一位。

四大重磅事件,持续影响2017

更换广告语,开启“同一品牌”策略


2016年伊始,可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级运动。把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(这感觉,够爽)”。同时,可口可乐有史以来首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,将可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life统一使用新的广告语。

在华装瓶业务重组完成


2016年初,可口可乐宣布将在全球推动装瓶业务重组。11月,可口可乐与其在华三大装瓶集团——可口可乐装瓶投资集团中国公司、中粮集团旗下中粮可口可乐饮料有限公司以及太古饮料控股有限公司,就可口可乐在华装瓶业务特许经营权的重组达成最终协议。重组后,可口可乐在中国的装瓶业务将分别由中粮和太古两家特许经营合作伙伴运营。其中,中粮将拥有并运营18家装瓶厂,太古拥有并运营17家装瓶厂。

高层变动,新CEO将上任

2016年12月,可口可乐宣布了一项高层领导继任计划——在新的组织架构下,可口可乐现任总裁兼首席运营官James Quincey(詹姆斯·昆西)将接替穆泰康担任CEO,而穆泰康将继续担任董事会主席,这项决议将在2017年5月1日生效。

新CEO詹姆斯·昆西(左)和董事长穆泰康(右)

ZICO上市,加入椰子水大战


2016年5月,可口可乐旗下椰子水品牌ZICO在其天猫官方旗舰店上市,这也是可口可乐首次将椰子水产品引入中国。产品上线不久就销售一空,可口可乐方面表示,ZICO面向中国消费者中追求品质生活方式的高端城市消费群,未来将通过非传统饮料打开市场。

聚焦新主流推“新的高端产品”


James Quincey曾在业绩说明会上提到,中国市场的机遇在于为收入相对更高的“新主流”消费者开发更多的高端饮料产品,以及不忘为乡镇和蓝领地区的消费者销售更可负担得起的产品。他表示,目前可口可乐在多个饮料品类里研发的一系列“新的高端产品”已经完成,正在准备推出市场,未来可口可乐将在中国聚焦于更好的执行力,特别是在二线和乡镇市场,在这里这些产品可以面向更多的大众消费者出售。

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