铅华洗尽，中秋月饼迎来平常价，再也难见大规模团购现象

       在严禁公款送月饼节礼的规定下，与往年相比，今年月饼团购业务明显减少，“大众化”月饼成为市场“主力军”。昨天下午发布的北京月饼市场情况显示，大部分企业今年都减少了月饼礼盒的款式和数量，增加了单块包装散售月饼的数量。据统计，200元以下礼盒市场占有率高达9成;部分企业主流月饼礼盒的价格比去年下降了近5成。多数企业“拿支票前来购买的团购单子几乎不存在”。

　　“月饼褪去奢华，正在回归它作为一种普通节日食品的本质”，今年100元以下的礼盒占40%，100元至200元的礼盒占到50%。月饼市场团购比例缩小，百姓自购比例增加，百元上下的“经济型”月饼已成为市场争夺的重点。

　　国家限制公款购买月饼送节礼，对月饼销售有影响稻香村今年推出的32款月饼礼盒，价格全部控制在300元以内。其中100元至200元价位的礼盒数量有15款，100元以下的10款。全聚德仿膳食品公司也表示，今年全聚德、仿膳推出的单价100元至200元之间的中档礼盒占比50%，单价100元以下的低档礼盒占33%。其中价格最低的一款“皇城根儿”礼盒，采用牛皮纸怀旧设计，盒内装着传统的老北京自来红和自来白月饼，售价只有49元，比去年价位最低的98元礼盒便宜了一半。

　　据食品代理网采编了解，一些月饼生产企业目前最大几笔数十万元的订单均来自私企，“机关事业单位的团购订单还没有”。