红牛新品：战马浮出水面，这样做“牛”又做“马”，为何？

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1、2016年即将过去，大家又开始筹备新一年的计划和目标，星巴克也不例外。进入12月后，公司动作频频：近日，星巴克的又一“新年计划”公布：在美国曼哈顿举办的星巴克投资人见面会上，公司的首席战略官马特·瑞安透露，星巴克咖啡将利用人工智能和云数据等新技术促进销售增长。

不过，在保证数据自有的前提下，星巴克还要确保顾客的体验感。再繁琐的前期工作也是值得的，因为毕竟是服务中高端消费者。

2、据新华网消息，“互联网技术对中国乳业生产方式的变革是大的挑战，此外在婴儿奶粉的销售网络中，商超渠道在大幅萎缩，主要被电商和母婴渠道蚕食。”

阿里巴巴天猫母婴事业部总经理杜宏提供的数据显示，2016年天猫超高端奶粉在线上实现了19.4%的增速，是推动整个产业发展的最大因素。另一方面，进口品牌在电商的渠道“一路狂飙”，增速达25%，但整个国产品牌只增速6%。

3、12月21日晚消息，可口可乐已同意以31.5亿美元从百威英博手中收购Coca-Cola Beverages Africa 54.5%的股权。此外，可口可乐还同意收购百威英博在赞比亚、津巴布韦、博茨瓦纳、斯威士兰、莱索托、萨尔瓦多及洪都拉斯的装瓶业务权益，但未披露交易金额。

除了百威英博在非洲市场毫无经验外，可口可乐此举或许是考虑到了百威英博与其竞争对手百事可乐的合作关系——百威英博是百事可乐在拉丁美洲的重要装瓶商。

4、为了应对红牛商标过期问题，还是为了打破销售增长的瓶颈，2017年华彬集团将要推出的一款新品——战马浮出水面。从流出的照片上看，这款被称为战马的饮料是PET装，每瓶400毫升，均属于“能量型维生素饮料”，一款含气，一款不含，以瓶身的不同颜色来做区分。预计在明年3—6月份上市。快消品行业人士肥鱼在报道中表示：目前在江苏南部、河南、安徽、吉林等省份的部分城市和县级市场有产品试销。

事实上，在快消品行业整体低迷的大环境下，市场上的功能饮料和即饮咖啡产品却混的风生水起。功能饮料在世界范围内都卖得不错，是所有饮料品类中增长最快的一支。此时中国红牛推出PET装的功能饮料，势必会抢得一部分东鹏和乐虎的市场份额，拉近与全年500亿目标的距离。可是，如果中国红牛拿不到泰国红牛的商标授权，那一切又将另当别论了。

5、近期，统一官方微店发布了一款新产品——朗朵滤挂式咖啡，有科契尔和娜玲珑两种口味，包括普通装和礼盒装两种包装。产品中的咖啡由100%咖啡豆研磨而成，统一打出了“好豆子成就好咖啡”的口号。

虽然现在滤挂式咖啡在中国占有的市场份额还不大，但它既有速溶咖啡的方便，又有现煮咖啡的风味，价格也比较适中，同时它的饮用方式又和茶叶包相似，更容易培养消费者的消费习惯，是一个比胶囊咖啡更有潜力的品类。