白酒纷纷打折促销　中秋旺季价格不旺

　　中秋将至，食品代理网小编发现武汉市场白酒促销战已拉开序幕。国窖1573调低出厂价、52度五粮液团购价下调;黄鹤楼“买立减”升级、白云边“买二送一”“购洋河蓝色经典52度或42度蓝瓷4瓶赠本品1瓶;海之蓝2瓶赠240ml海之蓝一瓶;天之蓝2瓶，赠480ml海之蓝一瓶。”... 各大商场都在进行促销活动。

　　去年以来白酒销售一直不好，特别是500元以上的中高端白酒，一个月也卖不了几箱，中端白酒也受影响，只能趁着中秋节大力促销。53度飞天茅台已从一周前的每瓶999元，下调至960元左右，而去年同期要1500元一瓶;52度水晶瓶装五粮液降到了750元一瓶。

　　事实上，五粮液、泸州老窖已在前两月分别宣布调整相关产品终端价。五粮液52度水晶瓶零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶。国窖1573的52度经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过50%。

　　而贵州茅台近日宣布面向空白市场和非饱和市场降低代理门槛，以扩充经销商渠道。业内人士称，虽然茅台未明确降价，但其降低准入门槛的做法，寻求扩大销量大于挺价，必将带来终端价格下行。

　　此外，在食品代理网等多家电商平台上看到，53度飞天茅台只需870元左右，五粮液在电商网站的价格也都是降价后的团购价，部分网站单瓶售价甚至跌破620元。酒仙网飞天茅台每瓶促销价只要869元，几乎跌回了2010年的市场价;京东商城650元左右就能买到52度五粮液。

　　“经过经销商一年以来的清库存，高档白酒库存已处于历史低点。茅台企稳之后，五粮液和国窖1573等高端白酒都将筑底成功，并进入反转阶段。”民生证券消费品研究中心总经理王永锋称，白酒行业有望三年调整完毕，2015年二季度底部复苏，三季度大部分一线白酒同比数据将由负转正。

　　也有悲观者认为，禁高端酒令极有可能演化为禁酒令及限酒令;很多酒企经营上还没有转变思路。现在的情况还远不是最低谷，白酒行业完成此轮调整需漫长的过程。未来白酒行业还将经历3-5年的底部调整期，预计价格不会再大幅下跌，但将长期维持一个平稳状态。部分三线酒企会因一线品牌的下沉、没有根据地市场等在本轮调整中退出市场。

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