统一海之言、农夫山泉茶π,他们成功的共性是什么?
- 更新时间:2016-12-09 09:45:42
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- 来源:《尼尔森中国突破性创新报告》
统一的海之言、小茗同学、农夫山泉的茶π......市场上两万多个新上市的产品,但成功的只有那么几个,他们成功的共性到底是什么?什么是突破性创新?创新非常多,改个包装、口味都是创新。尼尔森表示创新性可以用三个点来评估。
第一点是相关。你的产品,是否与消费者的需求相关,需求者对这个产品是否认可?如果你的想法很好,但是不符合消费者需求的话,这种创新在当下是没有意义的。
第二点是持久。许多新产品上市后两、三个月就没有了,特别是食品饮料,回转周期非常快,但是昙花一现,这些并不是好的创新。
第三点就是独特。创新的东西非常多,你的产品到底是不是独特,不是说某个厂家出了一个我也赶紧跟风,跟风以后我有更大的市场预算,或者是更深的销售渠道,所以我盖过别人了,但是对不起,你不是原创。
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