力推高端果汁新品，首次冠名综艺，农夫2016势头迅猛！

放眼众多食品企业的2016，农夫山泉无疑成为饮料市场一抹亮丽的风景线。

它推新品，茶π势如破竹，销量呈爆发式增长;它首次聘用代言人，定义年轻化;它玩逼格，高端玻璃瓶水闪耀G20峰会。

近日，小编发现农夫又推出10元+果汁新品，强攻NFC果汁市场，此外，其绝无仅有，首次冠名网络综艺，不得不说，2016，低调的农夫势如破竹，走的迅猛!

1、再推NFC果汁新品，战略部署饮料市场

有人说，农夫山泉的掌舵人钟睒睒是最能“生孩子”的老板，我们回头来看农夫山泉近年来所开发的系列饮品，可以发现一个非常明显的自主创新轨迹。而今年更为明显，除了茶π在2016夏季引起一个销量浪潮之外，农夫今年更是不断布局NFC果汁品类!

1、NFC百分百果汁

价格：10元+

口味：橙汁、苹果香蕉汁

卖点：100%非浓缩还原果汁

这款果汁是农夫于近日推出的新品，产品定位突出，产品诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩还原果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己种的”的理念。据了解，目前产品主要选择一二线城市的现代渠道上市。

2、17.5°NFC 果汁

价格：12.90元/瓶(330ml)，29.90元/瓶(950ml)

口味：苹果汁、橙汁

卖点：原产地鲜果，冷压榨先进工艺

今年1月农夫山泉强攻100%果汁，17.5°NFC清新上市，意味着农夫山泉正式进军 NFC高端果汁市场。

3、茶π系列

售价：5元/瓶(500ml)

口味：柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶

卖点：专为年轻消费者设计的轻茶饮料

产品自上市以来，热闻不断，首先豪聘明星天团BIG BANG 倾情代言引得新生代青年的一度追捧，然后推出100%中奖的“揭盖好礼活动”，吊足了消费者的胃口;最后销量呈爆发式增长，风头直逼小茗同学，茶π可谓是今夏饮料市场的一匹黑马。

4、果味水系列

售价：4.5元/瓶(530ml)

口味：荔枝、葡萄、柠檬、柚子

卖点：好喝的水，果味饮料

清淡饮料作为大热的品类之一，2016农夫也加入战局，推出果味水系列产品，主打“好喝的水，果味饮料”。

2、闪耀G20峰会，打造产品品牌高度

众所周知，G20峰会饮用水基本上被农夫山泉承包了，其中，高端玻璃瓶水更是闪耀峰会现场，另外，作为G20杭州峰会的工作和厨房用水的农夫山泉突然有了几分“网红”的待遇。

这款“怀胎”13年才诞生的水用出乎意料的细节追求出现在如此高规格的会议当中，打造且传递出农夫高端的品牌定位。

联合国副秘书长吴红波在网上抛出一张农夫高端玻璃瓶水，并配上文字：“G20峰会提供的是“农夫山泉”饮用水，水采自东北长白山。不知市场价是多少?”大佬无意中的宣传，也间接性的突出了农夫为国内包装水的最高水准。

联合国副秘书长吴红波在微博上晒出高端玻璃瓶水

3、豪聘代言，大力挖掘产品潜力

农夫山泉可谓是快消界低调的巨头，在产品宣传上鲜少采用代言人，但今年竟然为两款产品签约代言人。

其一是签约韩国超人气组合BIGBANG为其新品果味茶饮料“茶π”代言。

另外一位是网坛重量级人物李娜代言农夫婴儿水。

2016，农夫山泉如此大手笔聘请当红明星代言，现在更是不遗余力地谋求产品动销势能的积累，由此可见农夫山泉决战茶饮料和婴儿水的野心!

4、贴近年轻消费群体，抛出冠名首秀

上半年，随着各大食品企业年报披露，其广告费用也映入大家的眼帘，其中蒙牛、伊利、光明、三元四大乳企的广告费震惊了食品人，广告费用日均支出超4000万，接近净利润2倍。

对于低调的农夫山泉来说，其在这方面鲜有输出。

但近日，小编吃惊的发现农夫在今年竟然冠名了一档综艺节目，这对农夫来说可谓是综艺冠名处女秀!据小编了解该节目是一档在优酷独播的网络视频，其目标受众为90、00后等年轻一代的大众群体。

其目的是在年轻的消费群体中掀起一阵营销潮流，食品商小编不得不说，农夫低调的可以啊，不懂声色的抛出了冠名的首秀。

今年是农夫的20周年，20年里，农夫山泉一直是财富圈的一个隐秘地带。这家公司没有上市，未披露过财务报表。实际控制人钟睒睒，也从没登上过任何版本的富豪榜。很多时候，低调只是巨鳄身上的迷彩。

不得不说，2016，农夫走的快速却不失稳健!