盼盼食品玩转娱乐营销：多档重磅节目组合出击

《九州天空城》、《天马行空又一城》、《我们在益起》、《星厨驾到》、《勇者大冲关》……这些江苏卫视暑期正火爆的重磅节目，都有一个共同的身影：盼盼食品集团。进入7月，各种全新的综艺节目陆续开播，各类品牌赞助商纷纷发力，最引人瞩目的当属盼盼食品集团携上亿元巨资，强势冠名上述多档重磅综艺节目、电视剧，借力娱乐营销，再次发起新一轮娱乐营销“心”攻势。

值得关注的是，盼盼此番娱乐营销以及内容布局，创新的营销模式不仅延伸了盼盼食品的品牌触角，更是推动了品牌年轻化升级发展。

玩转娱乐“心”营销

《盼盼在益起·九州天空城》强势登陆

最近江苏卫视热播的电视剧《九州·天空城》，每周三周四晚22:00以周播形式登陆。好巧不巧，盼盼在益起乳酸菌冠名了这部美人儿们在天空中飞来飞去的剧。

有一句在网络上广为流传的话叫做：“长翅膀的不一定是天使，也有可能是鸟人。”电视剧《盼盼在益起·九州天空城》开播以后，大概要修正为：长翅膀的不一定是天使，也不一定是鸟人，还有可能……是羽族。作为2016年暑期强档大戏，《盼盼在益起·九州天空城》不只是文案中所说的“东方奇幻”那么简单，更是一部一言不合就开始飞的魔性巨制!

作为目前面世的“九州”IP家族中唯一主打“女性向”的影视作品，《盼盼在益起·九州天空城》大量启用高颜值年轻演员，她们加在一起都是一万年以上的美女。关晓彤将首次摘掉“国民闺女”头衔，同新晋小鲜肉张若昀谈起倾世虐恋;号称“四千年一遇美女”的SNH48成员鞠婧祎首次出演电视剧，就作为情敌对关晓彤施下诅咒，被反噬后落得一夜白头的下场;而跨界男神刘畅饰演的人族皇子，不仅错失关晓彤的爱，最后更是惨遭毁容;而张鲁一、刘敏、赵健等人在剧中作为演技担当，也有大量重要戏份。

除却奇幻清新的四角虐恋和人羽两族的纷争，视觉导演陆贝珂还将蒸汽朋克与中国元素相结合，形成独特的“丝绸朋克风”，《九州天空城》更包含两族内部皇权争斗。

对于企业来讲，好的广告营销，不是简单粗暴的商品展示或露出，而是将现代商业运营与消费文化、企业精神在一起，关注并满足消费者的需求。盼盼此番携重金开发娱乐营销新领地，正是契合这一理念。

玩转娱乐营销：多档重磅节目组合出击

据艾瑞公布的一份针对综艺真人秀的调查显示，观看综艺节目的人群构成明显呈现年轻化，35岁以下人群占到了将近90%。而同样的这一批80、90后消费群体，也恰恰就是消费的主力军。于是乎，娱乐几乎成为调动这批年轻消费者情感、激发消费者参与最有效的手段。但他们对生硬的广告也露出更为负面的评价。纵观盼盼食品今年的娱乐营销攻势，是靠优质产品、优质内容和创新营销的组合拳取胜的。无论是网络直播、冠名综艺、参与制造、互动游戏，从形式到内容都实现了年轻化，盼盼食品在娱乐化营销的道路上不断探索出自己的特色。

回顾今年以来的几档娱乐营销案例，盼盼食品已经实现了品牌与节目的深入绑定，它超越了“广告”的身份，而是与节目形成全方位的融合。

首先，《我们在益起》栏目名称根据盼盼 ——‘在益起”品牌名称订制而来，栏目公益的调性与品牌调性契合。通过充分的产品植入和品牌曝光，不但体现了产品的特质，也强化了品牌的健康形象。在品牌融合点上，《九州天空城》古装、玄幻的故事题材吸引年轻人，投入的制作力度、宣传力度以及明星阵容强大。搭载暑期档高收视的热潮，必将为怕盼盼食品品牌在年轻人群中的知名度打造提供强力保障!同时推出的同名手游项目也会与剧目形成影游联动，两者间的粉丝效应和用户群交叉，也会为品牌带来更多的关注。

《星厨驾到》的品牌融合点则是，让美食与消化类饮料(在益起)同时出现，结合度高，强化产品与使用场景联想的同时，也可以增加品牌好感。

盼盼也尝试了另一种融合体育与娱乐营销的玩法。作为闯关类节目新品牌，午间节目新黑马，全新的奥运主题赛，由盼盼赞助的《勇者大冲关》于2016暑期强势回归。据了解，《勇者大冲关》是一档大型奥运主题户外竞技真人秀。统计显示，该节目参与人数NO1，节目播出覆盖全国32个省市，覆盖了综艺节目观众总人数的40%,节目播出期间，电话报名总人数超过25万，达到综艺节目互动之巅。在盼盼品牌成立20周年之际，赞助一档以“青春、挑战”为主题的节目，可以为品牌注入更多年轻活力元素，也更好地从心理层上打动新一代消费人群。

领跑营销3.0时代：真正有质感的营销，是价值营销

在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代，80、90甚至00后，早已对各种营销手段司空见惯。品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与受众的更有效沟通，值得每一位营销达人绞尽脑汁去思考的课题。经历了硬广投放的1.0时代和内容植入的2.0时代之后，国内快消品行业的娱乐营销逐渐迈向更加注重内容与用户体验的3.0时代。到目前的营销3.0时代，真正有质感的营销，是价值营销，这不但实现企业价值，更是帮助用户实现自我价值的互动过程。盼盼食品的娱乐营销并不是单纯为了娱乐而娱乐，而是消费者个体的快乐需求以及积极向上的精神需求相结合。

2016年是文娱产业爆发的一年，对于快消品行业来说，更是一场全新的娱乐营销战役，娱乐营销也成为中国休闲食品行业新的风向标!从卫视到网络，从周一到周日，各类综艺，真人秀、自制剧、电影电视剧……各种IP各种网红……除了《盼盼在益起·九州天空城》等上述热播的娱乐节目、电视剧外，今年以来盼盼食品集团还冠名、赞助《怒放霸王花》、《中国好家风》、《我为喜剧狂》、《壹起去旅行》、《蜜蜂少女队》、《谁是大歌神》、《看见你的声音》、《最强女团》、《长大之前去旅行》、《新声有范》、《天方晏谈》等多档综艺节目，品牌知名度与产品销量随着节目热播不断提升。

业内人士指出，2016年短短半年多，盼盼食品集团就已经把国内综艺营销玩上了一个新的高度，各式各样大胆新颖又趣味横生的招式层出不穷，将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。

据了解，盼盼食品集团的消费者主要为追求时尚健康的年轻一代，极富青春活力与挑战性的综艺节目的受众大部分都是年轻人，两者的目标消费者非常契合。在新一轮的娱乐营销中，盼盼饮料充分契合内容、平台与产品的关联，实现传播的同时，都巧妙的强化了产品在消费者心目中的辨识度，并拉近消费者与产品之间的距离。多位熟悉盼盼食品的观察人士指出，娱乐营销首先是一场社会化营销。在“互联网+娱乐营销”时代，娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。而基于社会化媒体的娱乐营销，就是借助多样的互动形式，让网友让粉丝从看你的节目，到帮你传播节目，甚至是参与到节目当中来，达到IP营销+明星营销+内容营销+粉丝营销的整合效果。

“在综艺节目泛滥扎堆、过度娱乐化的当下，盼盼食品集团与传播积极上进人生观的节目合作，引导年轻人创新进取，为品牌塑造了更加‘走心’的形象。”业内观察人士指出，盼盼食品集团采取深度植入的方式，在综艺节目中开发定制环节，品牌露出自然贴切，又令人印象深刻，多重娱乐营销手段让盼盼的品牌更贴近用户，达成了与年轻一代的有效沟通。

值得一提的是，盼盼食品集团2013年进军饮料，在短短的2年多的时间里，盼盼饮料的营销步伐就已经在如此短的时间内跟上了大势，并通过与优质传播资源的联合，结合盼盼品牌的实力与系列产品自身的优势，快速突破了消费认知的瓶颈，并形成口碑到销售的良性转化。