金罐旺旺功能强大造卖点，剑指红牛?

在功能饮料的强攻之下，众企业纷纷拜倒，比如会折腾的统一推出植物能量饮料“唤醒”;可口可乐高调引进美国“怪兽”。而近日，刚刚推出8月上市“哎呦穿心凉”凉草茶的旺旺，又推出一款重磅新品——金罐包装的“哎呦维生素.营养素饮料”。

功能强大造卖点，剑指红牛?

据了解，旺旺“哎呦”功能饮料，预计在8月正式登陆全国市场。

从产品成分来看，产品主要包括能够营养生理的活性物质牛磺酸;抗疲劳，补体力的玛咖;参与人体代谢的维生素B6等。

从市场来看，目前中国功能饮料市场红牛一家独大的现象依旧明显，2015年，红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元，占到80%左右的市场份额，旺旺推出同性比的功能饮料能否打开功能饮料市场仍有待观望。

8月上市，“哎呦”同样金罐来袭

俗话说：人看衣装，佛靠金装。这句话果断告诉了我们古人诚不欺我也。在各种包装的颜色中，金色最吸引人的目光，金色表示光荣、华贵和辉煌。并代表丰收和财富，所以近年来功能的饮料无一例外都少不了金罐包装。

比如，最先推出金罐功能饮料的红牛，一举赢得市场。2015年初，加多宝便正式推出金罐凉茶。同年8月，可口可乐推出了申奥成功金罐纪念套装。同一时期，娃哈哈启力功能饮料也新推出金罐包装。

此次，旺旺“哎呦”功能饮料同样以金罐面市，也是看中了金罐的市场潜力。

金色成饮料巨头包装新潮流，将带来哪些利弊?

值得注意的是，今年饮料市场竞争激烈，受经济大环境不景气影响，各大饮料巨头都出现了业绩下滑，饮料行业增速放缓，市场结构发生了明显的变化。

一些企业推出了一些新产品、新概念、新包装，满足消费者求新求变的心理需求，消费者在选择上就会向“新”的方向倾斜。以加多宝为例，虽然经历了风风雨雨，但在推了金罐后，由于包装效果不错受到了市场欢迎。金色已经成为饮料行业的流行色。

一个可口可乐、一个加多宝凉茶，两大“现象级”饮料企业不约而同地选择金罐，小编认为是非常值得关注的。金色，不仅是包装的升级，更是品牌内在的价值体系升级，是一种适应新常态、新趋势、新消费群体的标志性事件。

然而都推出金罐装产品，业界担心的是会不会有更多的企业跟进。对此，旺旺此次推出金罐是一种战略性的决策，更多是从战术上考虑。有一些反应快的企业肯定也会借势跟风推出这类产品，有可能会形成一股流行风，造成盲目跟风的风险。不管怎么说，事实证明，竞争激烈的快消行业一股金色浪潮正在迎面奔来。

目前，国内功能饮料市场空间非常大，但现有的产品还不足以撑起市场需求，且价格普遍较高，存入市场进入的机会，但由于中国市场上发展迅速，企业推出新品时仍旧存在创意不够 包装不新，沿袭旧路的风格和缺失，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，都必须具有自己独特的核心竞争力，而品牌影响力是核心竞争力的外在表现。如何在保证口感的同时保持创新将成为决胜市场的关键。