要温情不要煽情，看伊利舒化奶如何玩转网红经济

在618还处于风口浪尖的话题热度时，作为父亲节的619悄悄的出现在大众眼前，作为节日营销来说，父亲节并不是热门节点，但伊利舒化奶并不这么认为…

你对舒化的记忆只停留在变形金刚时代?那可就out了，舒化不仅有针对中青年的舒化全低脂产品，在2014年年底推出中老年产品之后，中老年系列产品定位是“中老年专属”，本次#舒化父亲节秀活力老爸#便直击产品功能，以秀老爸告知舒化带给老爸的健康活力状态。

“场景还原”情感共鸣强化舒化产品功能

在内容为王的今天，需要用消费者的情感共鸣阐述产品价值所在。舒化奶在父亲节便将自己“高钙好吸收”的功能属性通过能引起消费者情感共鸣的场景展现了出来。

小时候坐在父亲的肩膀上

拽着父亲的胳膊荡秋千

骑在父亲的脖子上扣篮

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一个个每个人都有的回忆都在提示父亲骨骼健康强壮的重要性。最后回归现实，有了舒化中老年牛奶呵护父亲的骨骼健康，父亲依然可以像当年一样背着女儿、儿子依然可以与满头银发的父亲并肩球场，让场景展示功能，让功能塑造场景。

网红经济私人订制，舒化开启网红微代言时代

在传统媒体日渐式微的今天，以微博微信为主的新媒体已经成为传播的最好载体，在刚刚过去的微博红人节，也让我们见识了一把这些网络红人的影响力。

舒化正是把握住了这样一个大好时机，跟网络大V进行定制合作，从大V自身的经历父子/父女故事入手，温情展现大V与粉丝间的共鸣，抓住粉丝们想要窥探偶像内心的心理，完美了实现了网红经济的私人订制营销。

与其说网红是舒化奶的资源渠道，不如说定制内容让网红大V在父亲节做了一次产品的微代言。

不玩跨界玩整合，舒化父亲节活动包揽三大平台

足球明星代言房地产、快消推广走进4s店、连汉堡都能成时装发布会的主流元素，在这个只有你想不到没有你做不到的“跨界”风靡时代，舒化就告诉你不玩跨界玩什么。

与以往的微博微信活动不同，本次父亲节活动，舒化奶官方微博与伊利牛奶官方微信，双微同步发起活动，让固有粉丝有双重参加的机会，并且兼顾了不在同一平台的粉丝群体，真正的把双微同步做到了“蒙太奇演绎”!

首次将电台融入到自媒体活动中来，邀请喜马拉雅电台当红主播参与活动，从电台思维入手，在电台节目中提示父亲节的到来，阐述产品功能，同样也强化了产品的送礼属性，不得不说，舒化这一手牌打的是很漂亮。

从场景还原——网红定制——跨平台营销，舒化在父亲节这场热点营销中可谓是用心良苦。做营销也是在做品牌，单做煽情容易忽略品牌，单做品牌又不能让人记住，瞄准网络营销的靶心，可能是每个节日借势、产品推广的目标所在。