中国奶粉为什么全球最贵？

更新时间：2014-08-08 18:08:49
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    今年四月份，君乐宝乳业进军奶粉行业并推出新品，定价为每罐130元，这个定价打破了国内奶粉三四百的行业“规矩”。近几年来，中国市场上只涨不跌的奶粉在2014年开始，价格出线松动。而君乐宝的高调入市，让中国奶粉市场刮起了降价风。

    但有专家表示，2014年6月以来的奶粉打折促销，只是阶段性的企业促销，也只是部分企业的行为，为的是清库存，造声势。或许并不代表奶粉价格实质性下降。

    如果促使奶粉目前价格形成的众多复杂因素没有消弭的话，那么奶粉价格仍将保持稳定。以市场上零售价为300元/罐的奶粉为例，其生产成本约为20%。产品运输费用及仓储费占1%左右、产品关税占成本占1%左右、产品进口增值税占成本占3%左右、产品中国境内物流配送费用占1%左右、产品全国总经销商毛利约为26%左右，至此一罐进口奶粉的综合成本累计约达52%。国内奶粉虽然免去关税、进口增值税等成本，但由于奶源价格稍高，因此综合成本与进口奶粉基本差不多。

     消费者支出的奶粉费用，有一半花在销售渠道——当奶粉进入传统销售渠道，其中，代理商要拿走20%左右的利润，终端商利润约为15%，市场销售人员工资及提成约为8%，还有终端卖场进场费、条码费、端架费、过节费等隐形费用合计约5%左右。因此传统渠道的成本与利润约占一罐奶粉价格的48%。

    另外，许多奶粉企业重资本市场盈利甚于产品盈利，也成为价格居高不下的因素之一。

    “婴幼儿奶粉企业有四分之一是上市公司，还有一部分企业正准备上市。这些企业要靠高毛利来取得投资者青睐，获得资本市场的盈利。因此它的账面必须出现一个虚高的毛利，价格就得撑在那儿。”这也是为什么一些上市奶粉企业的财报显示，其毛利率都在50%以上，净利率却不到10%。

    而专家认为，销售渠道中的“层层加码”，才是造成中国婴幼儿奶粉“全球最贵”的最主要的原因。