陈鸿道高调亮相北控发布会，凉茶+啤酒+酸梅汤，还要+足球??

被誉为“营销奇才”的加多宝集团董事长陈鸿道，自2005年起就很少和内地有直接往来，更没有公开亮相过，就连每年的营销大会也只是录制视频远程问候。近日(6月7日)，陈鸿道在港高调亮相，和内地知名国企北控集团签署了战略合作框架协议，也引起了国内食品圈的热议。

凉茶啤酒酸梅汤，或在餐饮渠道资源整合

加多宝集团董事长陈鸿道在发布会上表示，双方将基于各自品牌影响力和号召力，拟在食品饮料行业的科技研发、市场营销等领域实现资源整合与共享。

北控集团成立于2005年1月，是北京最大的国有企业之一，连续多年入选"中国最大500家企业集团"、"中国企业500强"。目前，北控集团旗下拥有北京控股(北京最大境外上市企业)、北控水务、北京发展、北京建设、中国燃气五家香港上市公司，以及燕京啤酒、惠泉啤酒两家A股上市公司。

北控集团旗下拥有燕京啤酒、九龙斋酸梅汤等快消品牌，双方首先在这一领域合作，也有助于实现资源共享。据了解，燕京啤酒2015年实现营业收入125.38亿元，归属于上市公司股东的净利润5.88亿元;2016年一季度实现营业收入31.08亿元，归属于上市公司股东的净利润0.47亿元，在北京、广西等市场具有绝对优势;惠泉啤酒2015年营收达7.52亿，其中福建地区贡献了79%的销量;九龙斋酸梅汤是燕京啤酒控股子公司——北京燕京饮料有限公司的主打产品，在北京地区销量领先，此外还有趁热而入的茶饮料品牌“茶小生”。

值得一提的是，加多宝凉茶、燕京啤酒、九龙斋酸梅汤等品牌均十分倚重餐饮渠道。时值六月，盛夏将至，上述饮料品牌将迎来消费旺季，不难猜想加多宝与北控合作后，或一方面打造“凉茶+啤酒+酸梅汤”的餐饮组合，通过大力度的终端促销手段捆绑销售，提高在餐饮市场的份额;一方面借道和燕京啤酒不产生交叉的强势地域，逐步深入之前的薄弱区域，扩大在全国市场的份额。

目前，加多宝在其主业凉茶以及高端矿泉水领域发展并不轻松，在凉茶领域，加多宝与王老吉各执一词，纠纷不断，而昆仑山矿泉水也尚未能在高端矿泉水领域形成强势地位。此番和北控抱团，为日后加多宝与王老吉“旷日持久”的掰手腕增添了重要砝码。

多条腿走路，将涉足文化体育

除在食品饮料行业强强联手外，北控集团与加多宝战略合作还涉及体育产业建设及商业化运作、房地产及健康养老产业、国企与民企优质资源深度合作、北控足球俱乐部投资意向共五个方面。

在体育产业建设及商业化运作方面，双方合作的具体项目是"通州文化体育产业园区"。双方共同出资建设、管理在园区创建的足球和篮球学校、体育场馆及其他配套设施，并依托"通州文化体育产业园区"平台，在体育旅游、文化休闲等领域进行商业资源开发。

与此同时，加多宝集团对北控集团旗下的"北控足球俱乐部"表达了强烈的投资意向，拟收购"北控足球俱乐部"部分股权，而北控集团也有意引入外部资金加大投入，帮助北控足球俱乐部"早日实现冲超目标，成为在国内外具有相当知名度和影响力的一流职业足球俱乐部"。

"收购足球俱乐部的股权，我们和北控集团已达成了初步的合作备忘，但其中的很多细节还在商榷中。"加多宝集团党委书记庞振国在发布会上表示。对此，业内有人戏称，陈鸿道志在成为“凉茶圈”的许家印，把加多宝的LOGO也印在俱乐部球衣上，在球场上恣意驰骋。

此外，依托各自在京津冀地区、珠三角地区等地区的资源，双方还表示将在商业地产开发、健康养老产业等领域合作。

11年来首度高调亮相，或预示加多宝新战略

近日(6月7日)，胡润研究院发布《大城小爱慈尚会2016胡润慈善榜》，100名中国大陆最慷慨的慈善家上榜，陈鸿道以3280万的捐款赫然位列第52位。虽然是胡润富豪榜、慈善榜的常客，但陈鸿道已经很久没在内地公众的视线里露过脸了。多久?根据资料记载，足足有11年了。

陈鸿道，出生于广东东莞，早年从事批发生意，后到香港寻求发展，并创办鸿道集团。作为中国凉茶品类发扬光大者，陈鸿道其实从1990年便开始生产凉茶，当时陈鸿道与香港王老吉传王健仪达成协商，陈鸿道获得王老吉凉茶的秘方。1992年陈鸿道开始在广东东莞生产凉茶并在大陆销售，当时因为羊城制药已注册王老吉商标(商标所有权归广药集团)，因此陈鸿道当时生产的凉茶名叫“清凉茶”。为了快速打开中国大陆市场，1995年陈鸿道与广药集团达成协议，陈鸿道取得王老吉凉茶在内地的独家经营权。

加王之间的争端是后话，按下不表。据了解，从2005年后陈鸿道再没有公开回到内地，加多宝的员工中见过陈鸿道的人不多，连许多管理层都没有见过，陈鸿道在香港有独立办公室，加多宝的一些高管需赴港请示工作。不仅如此，为人低调的陈鸿道就算在香港也极少出席公开场合的活动。此次陈鸿道亲自出面，与北控集团签署战略合作框架协议，重视程度可见一斑。

2016年夏天，加多宝放弃了相伴四年的“中国好声音”，想必已经有了填补营销空缺的对策，之前的“怒鸟”已经拉开大幕，牵手北控后还会给我们怎样的惊喜呢?