脉动首推罐装,还是含气型,这次专攻餐饮渠道!
- 更新时间:2016-05-25 10:40:18
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- 来源:食品代理网
脉动推出两款餐饮装新品啦!
时间回到一年前,继推出进入中国12年来首款新品“随悦”后,脉动在2015年6月份“曝光”了为餐饮界量身定制的400ml餐饮装,食品板也做出了独家报道。但当时该新品仅在成都地区做限量销售,一直未大面积进行推广。
在脉动官方微信获悉,脉动正式推出两款餐饮装新品——330ml罐装“喜汽”和400ml吃货装!
罐装、含气型脉动是亮点,重庆、成都首发
2015年6~8月,脉动选择在成都试点开展400ml餐饮装的促销活动,在200余家餐饮店中,通过“扫码赠送”“买二赠一”等活动测试了消费者对脉动餐饮装的接受度。根据参与促销活动的某火锅店反馈,当时400ml餐饮装终端售价为3元。
近日,脉动官方正式宣布330ml喜汽和400ml吃货装两款餐饮装新品同步上市,首发地区地区则特意选取了餐饮文化浓厚的成都、重庆两地。
今年推出的脉动400ml吃货装,除了名字微调外,包装上也有了一些变化,原本的火锅图案换成了“清爽脉动,美食佳配”的slogan,更加强调了脉动与饮食的搭配,口味则选择了更加清新同时接受度也更高的青柠口味。
除了400ml吃货装以外,本次脉动新品“喜汽”让人眼前一亮,这是脉动首次推出的含气型产品,并采用了易拉罐包装。
独特微酸水蜜桃口味+轻盈活跃气泡,并配上“脉大萌和脉小妹”的组合装,仍然沿袭“逗比卖萌,90后都是我的菜”的路线。
钟情3万亿餐饮市场,脉动出招更重视年轻群体
脉动为何钟情餐饮渠道?
根据国家统计局最新数据,2015年全国餐饮收入实现32310亿元,同比增长11.7%,2016年仍有望实现11%以上的增幅。巨大的市场潜力,让脉动不满足于仅在传统渠道“得心应手”,而是想创造更多的消费场景——哪怕直面已经深植餐饮市场的可口可乐、雪碧等传统饮料。
当然,脉动餐饮装与可口可乐、雪碧、果粒橙等“大众情人”的消费者定位不同,脉动更聚焦爱玩、爱闹、爱聚会这一细分年轻消费群体,这对脉动餐饮装而言是一个非常重要的切入点。而在与90后、00后沟通上,脉动也有着颇具优势的推广策略。
特别要说一下的是脉动“喜汽”,这款新品让脉动献出了多个“第一次”——第一次采用易拉罐包装、第一次推出含气饮料、第一次搭配饮料情侣装……可以想象,这款新品经过引导培育后将会引起消费者极大的消费兴趣——罐装脉动,你见过吗?没有?那尝尝看!
稳坐维生素饮料霸主地位,百亿脉动能否再进一步?
自2003年进入中国市场,脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位,成为饮料行业一支大单品。上市以来,脉动在口味上不断出新,以满足消费者不断变化的需求。为了进一步进行市场扩容,脉动在细分人群以及渠道选择上也不断进行新的尝试。
众所周知,在2014年脉动销售额突破了80亿,在进行市场调查的过程中,有脉动经销商透露,脉动在2015年销售额已突破100亿,正式与营养快线、六个核桃、加多宝、王老吉等超级大单品处于同一百亿大单品阵营。但脉动想要进一步市场扩容,餐饮等细分渠道的切入将是关键。
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